Prolivon百年品牌重绽上海滩

在上海，由老厂房改造的时尚新地标尚街LOFT，Prolivon(普洛利文)的店面是显眼而张扬的，精细装饰的内部空间，再加上商品不菲的价格令很多人误以为它是个洋品牌。实际上，它却是土生土长的上海品牌，“土”到了已经有116年的历史。

　　百年品牌重获新生

　　1898年，一位名叫谭玉贤的裁缝在今天的黄家阙路大吉路开设布庄和成衣铺，量体裁衣，手工定制，确立了走高端路线，取名“荣盛行”。那一年，谭玉贤37岁。

　　顾客纷至沓来，生意蒸蒸日上，令谭玉贤欣喜不已。1901年，谭玉贤正式推出自己的服装品牌“普洛利文”，而这个名字则源自两个儿子的小名叠加。4年之后，荣盛行的生意已遍布乌泥泾（华泾）、七宝、车墩、洞泾、泖港、叶榭等集镇。

　　1919年，谭玉贤的大儿子润泰子承父业。年轻人对时尚的敏锐嗅觉，让普洛利文抓住了洋服走红这一流行趋势。快人一步的风格转变，让普洛利文走进了30年的辉煌期。 随后，普洛利文的设计风格，逐渐受到上海很多社会名流的青睐，随之打开了上流社会的市场。

　　1934年，普洛利文更为大胆的一次举动，让整个上海滩服饰界都感到新鲜。那年，普洛利文在上海静安寺路大华饭店举行了规模盛大的“秋装新品表演会”。新款上市、服装走秀……当年上海滩的大新闻已在泛黄的旧照片中定格。普洛利文一炮而红，无可争辩地成为上海滩“高端时尚”的代名词。

　　受战争影响， 上世纪40年代，荣盛行布料严重短缺，销路骤减。走高端的普洛利文门店也渐渐门可罗雀。之后，荣盛行以及旗下的普洛利文便渐渐淡出历史舞台。

　　2009年，上海纺织(集团)有限公司以一个高端品牌的形象重新打造、推出了普洛利文，并取英文名“Prolivon”，拆分开就是“Proven Live Fashion”，中文含义是“生活至上”。次年，Prolivon品牌第一家专门店于上海徐汇区嘉善路尚街LOFT盛大开幕。至此，这个历史悠久的高端品牌重新登上中国的时装舞台。

　　“现在人们对法国、意大利的服装品牌能脱口而出，但是说到上海服装就没有出现如此有代表性的品牌。”上海纺织时尚产业发展有限公司副总经理许斌说。然而要在各大国际时尚品牌扎堆的上海市场以“本土时装”突破重围，不是一件容易事。

　　重生后的普洛利文不仅沿袭了上世纪的高端路线，而且将时下国际潮流融入，汲取了世界诸多经典设计理念与时尚元素，以都市通勤风格为特色，倡导简约、大气的衣着思维，揉合正装的庄重与休闲装的随性，缔造出属于“都市中坚力量”的风格，颇具国际范儿。

　　全新绽放赢未来路

　　沿袭了上世纪的高端路线，Prolivon的“新生”不仅保留了悠久的品牌历史，而且融入国际化潮流趋势，为品牌注入“新鲜血液”。说起如今的Prolivon，许斌介绍：“现在我们和意大利有三个方面的合作，第一个环节是在产品开发设计上的合作；第二是由和我们合作的意大利工作室提供国际上质量优级的面辅料；第三方面是成品采购，如皮鞋、领带都从意大利直接供货。”

　　据了解，Prolivon普洛利文在设计过程中由自家设计师做出商品企划，国内外的设计团队再根据主题设计具体款式。谈到普洛利文自己的设计师团队，许斌很自豪地说道：“Prolivon普洛利文的设计师团队主要是来自上海，有资深品牌的工作经验，现在大约有20位多位本土的设计师，和品牌同步成长的版师去年在杭州举办的全国版师大赛中获得冠军。”

　　Prolivon在2014年确立要打造一个既是本地品牌又符合国际潮流趋势的品牌，通过坚持培育本土优秀设计师团队，还聘请具有国际一流水平的签约设计师，甚至选料都锁定于为国际一线品牌度身定制的供应商。在生产工艺上，许斌介绍：“欧洲一些受到全球金融危机严重冲击的大牌厂商放下了大腕的身段，成为我们的世界工厂。”普洛利文不少服饰产地标注的是意大利、法国或西班牙，原来这些服饰是由意大利、法国、西班牙企业代工生产的，而后再贴上普洛利文的商标，而这些企业在为普洛利文代工的同时，还为国际一线品牌代工。Prolivon普洛利文选择了为国际一线大牌如MaxMara、Celine、Nina Ricci等品牌加工的工厂为其提供生产，且很多服装面料都直接锁定为英国、意大利的一些国际一线品牌度身定制的供应商。

　　中西合璧后的Prolivon普洛利文汲取了国外品牌在时尚趋势、品质控制和消费者需求方面的经验，又以更亲民的价格吸引了越来越多国内消费者的青睐。从历史传承的角度来说，Prolivon既传承了老上海精致优雅的格调，又倡导简约、大气的衣着思维，糅合正装的庄重与休闲装的随性，为每一个热爱时尚的“都市中坚力量”提供高品质的服装、配饰和家居产品，并且更注重品质和品位的塑造。

　　许斌说：“事实上，像Prolivon这样根植于上海的老牌子数量并不少，但是从尘封的历史中被挖掘出来，且在如今的市场上站稳脚跟的则凤毛麟角。这不仅是品牌的延续，更是上海城市历史、文化的浓缩。几年后，如果一谈到上海服装，人们的脑海中能够立刻浮现出Prolivon，这就是成功。”也曾经有商家开高价想收购Prolivon被谢绝，许斌认为，在上海这个中外服装品牌竞争激烈的沙场，上海本土服装品牌本来就少，维护本土服装品牌的地位和彰显原汁原味的上海时尚是他真正想做的。

　　Prolivon如今已在上海的香港广场、梅陇镇广场、第一八佰伴等中高档商圈开设品牌专卖店，并将继续拓展国内及海外市场。目前Prolivon还处在品牌培育期，许斌表示，Prolivon是在分两步走，一步是在国内的布局，在一线城市比较好的商圈进行店铺的开拓；第二步就是借力发展，通过手里众多的国外的供应商把商品推荐到世界各地。目前普洛利文已经同国外三四家大众一线品牌有了代理意向。Prolivon的初衷是，待条件成熟后，实现双向代理，也请国外品牌代理普洛利文品牌。