锐步被阿迪达斯收购九年 换标求翻身

已经远离运动品牌第一阵营的Reebok（锐步）突然更换了LOGO，这或许是重新定位，回归大众视野的一个信号。锐步在官方微博启用全新品牌标识Reebok Delta，希望传达的是健身运动的正能量。这是锐步首次正面回应其健身运动的品牌定位。关键之道体育咨询公司CEO张庆认为，锐步转型做健身产品需避免之前在华的渠道弱势，同时健身市场的规模还不够大，目前仍需要大众产品来支撑业绩。

　　据北京商报记者了解，Reebok Delta三角形标志，将用于旗下Crossfit用品，配合公司策略逐渐由职业运动转向健身运动。新的三角商标将在本月推出的鞋款与服饰产品广泛使用，Reebok Classics产品则保留航线商标。这也是Reebok成立121年来第二次重大商标变动。

　　曾为全球第三大运动品牌的锐步于2005年被阿迪达斯收购，后者意图以锐步在美国篮球和橄榄球领域的实力对抗耐克。在购买锐步以后，阿迪达斯在美国的销售额立即翻了一番，接手锐步的篮球和棒球业务也使阿迪达斯在美国名声大噪。但后来却因处境不佳，失去了美国国家足球联盟的合约，也未能与美国国家曲棍球联盟取得合作。

　　在阿迪达斯接手锐步四年后，锐步中国区总经理Bill Doyle曾表示，“我要做的工作就是改变锐步的经营方式”，“把重点放在肌肉收紧和锻炼的细分市场”。但是直到去年6月，锐步才将其在美国本土市场开展合作的CrossFit健身房引入上海。

　　与全球运动用品市场的低迷相比，健身运动产品的表现可圈可点。国内室内运动服饰品牌浩沙国际集团去年营业额同比增长20.5%至10.2亿元，股东应占纯利增长9.6%至3.6亿元。在张庆看来，本身就成名于女子健身产品的锐步转型健身运动是一个正常的选择，不过鉴于其在中国市场已经成为二线的边缘化运动品牌，“需要在产品、推广、渠道方面投入力度，尤其是渠道”。在业内人士看来，锐步在国内的渠道一直较为弱势，而对于产品推广来说，必须占据足够多的百货商场、购物中心的铺面。张庆建议，“可以引入国外成熟业态，以新型专项健身馆或者体验馆的方式来推广产品，创造更多的体验机会”。

　　据记者了解，目前锐步在德国、美国、印度、韩国都已经开始健身相关的业务。锐步在美国和CrossFit健身房合作店的运动装和鞋以CrossFit的客人为主要销售对象，所有商品是锐步为CrossFit健身课特制的运动系列，零售店与健身房的结合，使得店员和客人经常一起锻炼并比赛，拉近了商店和客人的关系，从而有利于销售。