新百伦今年或登陆株洲 运动品牌终于“动”起来

    日前，安踏、李宁、特步、匹克等运动品牌频频曝出利润下滑、门店关闭、库存率居高不下的消息。业内人士认为，中国运动品牌市场正遭遇前所未有的“寒流”。

    但令人惊讶的是，产品价位有时比阿迪达斯、耐克更高的美国运动品牌new balance(新百伦)选择在此时开设了湖南地区的第一家旗舰店，并计划今年进入株洲、湘潭和常德市场。

    【突围】

    逆势布局三、四线市场

    据《中国体育用品行业2012年度报告》的数据显示，2012年，李宁、安踏、361°、特步、匹克等六大国内运动品牌的总库存金额高达37.21亿元。不过国产运动品牌的阴霾，并没有影响到新百伦积极向三、四线城市扩张的信心。

    新百伦在湖南地区的第一家门店开设在长沙黄兴路步行街，前日正式开业。相比阿迪达斯、耐克等国际一线运动品牌，新百伦更强调运动鞋的舒适性，价位也高于同类的阿迪达斯和耐克。

    “这是我们在华中地区的首家旗舰店。我们已经有计划在2013年进入株洲、湘潭和常德等湖南三、四线城市。”新百伦中国区总经理张鸿文表示。

    市场仍在打价格拉锯战

    昨日，记者在长沙黄兴路步行街以及株洲运动品牌集中的中心广场和建设路看到，不少运动品牌仍在进行艰苦的价格“拉锯战”。

    在长沙步行街，几乎每家运动品牌都在进行买赠或打折活动，连耐克刚刚上市的春季新品也有8.8折优惠。而株洲的运动品牌中，李宁、特步、361°等全场都打7～8折，鸿星尔克仅6.5折，阿迪达斯和耐克的折扣店仍维持5折左右。

    新百伦计划今年向湖南其他市区扩张，如此高端的价格，是否会造成“水土不服”呢?张鸿文则表示：“我们不是盲目扩张。每一家门店的开设，都经过市场调查，了解到消费者的需求。”

    【分析】

    行业或迎来重新洗牌

    据悉，新百伦去年在中国142个城市的销售额同比增长超过了50％。无独有偶，有资料显示，阿迪达斯在2012年前三季度大中华区的收入同比增长l6％。

    张鸿文介绍，新百伦目前正在和株洲、湘潭等地的商场洽谈，初步计划把自己的卖场开在商场内。而不久前，株洲的安踏、361°、特步等运动品牌纷纷将其沿街大型店面转移到了商场内。这也意味着，即使不少品牌以“移居”商场的办法来度过寒冬，仍然会和国外品牌进行正面竞争。

    “其实在很多国产品牌中，同质化的竞争非常严重。”株洲一家运动品牌的销售员认为，“大家卖的都差不多，销售员从一家品牌跳槽到另外一家，根本不清楚产品本质上有什么区别。”

    业内人士也普遍认为，未来一两年内，在中国销售的运动品牌将遭遇一次重新洗牌，而2013年将是竞争的关键之年。