特步订货会遇冷 金额同比下滑15%-20%

      国金证券张斌（微博）表示，市场对订货会总金额比较敏感，“此次订货会订单情况表明了明年上半年的业绩”。业内人士也向网易财经分析指出，一直以来，订货会数据都是国内体育品牌的业绩的“晴雨表”，此次订货会订单金额最高20%的下滑，“或将带动特步明年业绩的下滑”。

      此外，特步集团还在该公告中表示，尽管有迹象显示零售存货水平趋于稳定，本集团在处理日后分销商及特许经销商的订单时，持谨慎态度。

      数据显示，特步集团2011年集团收入55.396亿元，同比增长24%。其中，特步品牌产品收入约53.749亿元，同比增长28%。全年净利润按年升增长19%，达9.664亿元。特步认为，盈利主因为国内市场内需扩大，特别是品牌准确影响力上升及全面的分销网络管理所致。 

      门店方面，特步集团全国性范围内已经拥有7596家零售店，其中，旗舰店增长至40家。销售总面积从去年的60万平方米提升至70万平方米，同比增长16.7%。特步曾预计，因为业内竞争压力和其它体育品牌提供巨额折扣，预测公司2012年业绩或许会受到影响，为此特步2011年将放缓零售渠道拓展。