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上海旗舰店关闭并非个例,Esprit为转型拟定关闭80家亏损店铺

近日负面新闻频出的Esprit,关闭了其位于上海中信泰富广场的Esprit大型旗舰店。Esprit控股公司思捷环球目前正实施店铺关闭计划。作为转型计划的一部分,该集团已确定关闭80家亏损店铺,其中65家位于欧洲,包括退出西班牙、丹麦及瑞典的零售市场,另外15家则位于亚太区。目前,逾50%门店已关闭或处于最后谈判阶段。
  Esprit销售每况愈下

  作为上海市场的旗舰店,Esprit中信泰富店面积达千余平方米,其中一二楼经营旗下品牌服装,三楼部分区域经营同品牌的美发沙龙。虽然思捷环球并未回应上海旗舰店关闭原因,但业内普遍认为,房租到期后Esprit没有继续续约,租金上涨与销售下滑是迫使其撤场的双重压力。

  “究竟是走轻奢侈品路线,还是占领快时尚市场,Esprit一直定位模糊。为此在优衣库、ZARA、H&M、Gap等国际快时尚夹击下,以往年轻人追逐的Esprit却要面临品牌老化危机。”一位与中信泰富商场有合作关系的人士表示。由于中信泰富商场近期管理层调整,商场也开始向更高端国际一线品牌调整转型。对于这种变化,无论是品牌定位还是租金承受能力,Esprit都力不从心。

  根据香港联交所披露,Esprit销售每况愈下,继盈利能力连续三年下滑后,截至2012年3月31日,思捷环球新一财年前九个月营业额为240亿元,同期相比下降7.2%。而最具指标性的零售可比较门店销售额下跌3%,其中欧洲跌2.5%,亚太区跌幅更大,达7.1%。期内,Esprit关闭了北美亏损的门店。同时,该公司也计划关闭在欧洲的65家分店。

  由于业绩持续不振,思捷环球已连续被股东减持。去年11月贝莱德减持思捷总值4.17亿港元股票,持股量降至2.16%;今年6月,摩根大通再度将持有股份从6.02%降至5.88%。8月份,思捷环球再遭MarathonAssetManage-ment减持95.57万股。而美银美林、汇丰也给予思捷环球减持评级。

  定位尴尬

  东方证券研究报告中指出,虽然是进入中国市场最早的时尚品牌,但与Esprit相比,ZARA更时尚、H&M产品线

  更为丰富,优衣库基本款性价比更高。“跟不上流行,降不下价格”,服装业独立评论员马岗表示,Esprit现在的定位很尴尬。

  事实上,去年9月,Esprit就曾表示该品牌失去了自己的灵魂。该公司原行政总裁罗纳德·范·德·维斯为此表示,他计划通过改进服装设计,在四年内重振公司在欧洲的利润,将在中国的销售额提高一倍,从而扭转该公司的不利局面。记者了解获悉,这项高达185亿元的改造计划,其中68亿元投放在品牌重建上,57亿元投入开店及翻新店铺之用。

  但今年8月,思捷环球委任ZARA前北欧经理Martinez出任新行政总裁职位,根据其透露,Esprit将不会复制ZARA的商业模式,但会采取ZARA的经营策略,将产品迅速推向市场。对此,美银美林担忧,高管的变动可能令之前的四年改造计划进一步减慢,尤其是中国的市场。

  思捷环球盛极而衰

  曾是“零售股王”的思捷环球由盛极走向衰落,并非一朝一夕之事。该公司自以往大股东、影星林青霞夫婿邢李源于2008年1月辞去公司所有职务后,管理层高管开始全面换血。于投资界拥有广泛人脉的前财务总裁潘祖明、出任过渡期主席的高汉思及其爱将兼德国同乡ThomasGrote先后离职。不过,思捷环球的股价的崩盘并没有影响邢李源的收益,其目前套现资金已足够买下目前整间公司。其现在实施的各项举措能取得多大的成效还有待观察。


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作者/来源:南方都市报
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