2012年3月全国服装零售企业销售分析

      2012年3月份全国重点大型零售企业销售情况报表看：运动服NIKE：男西装雅戈尔、裤子九牧王：女装VERO MODA名列第一。童装巴拉巴拉，皮革服装庄子，保暖内衣三枪、女性内衣爱慕，独占鳌头！

　　运动服：前十位品牌市场综合占有率合计为70.59%

　　运动服市场前十位品牌占有率合计为70.59%，相比上年同期和上月均有所下滑。进入前十品牌基本稳定，仅探路者取代彪马为新进入品牌，其余品牌仅位次发生变化。NIKE和adidas以21.07%和19.86%的占有率位居一二位，后四位品牌综合占有率较小，竞争较为激烈，与第一二位品牌占有率差距较大。

　　男西装：前十位品牌市场综合占有率合计为33.66%

　　男西装市场前十位品牌占有率合计为33.66%，较上月有所提升。从前十位品牌排名情况来看，雅戈尔市场综合占有率为10.87%，其余品牌市场综合占有率均不到4%。

　　裤子：前十位品牌市场综合占有率合计为28.80%

　　相比其他服装种类，裤子市场集中度处于较低水平。从前十位品牌排名情况来看，九牧王在可谓一枝独秀，其市场综合占有率除在全国市场领先第二名品牌6.31个百分点以外，在各地区、各城市市场也均遥遥领先。

　　女装：前十位品牌市场综合占有率合计为32.67%

　　从前十位品牌排名情况来看，VERO MODA仍占据第一位，但市场占有率相比上月有所下降。哥弟市场占有率继续提升，3月份市场占有率比2月份提升1.94个百分点，取代ONLY排名第二。ONLY市场占有率比上月下滑0.91个百分点，排名第三。第四到第十位品牌占有率差距较小，竞争仍十分激烈。

　　十大童装品牌：前十位品牌市场综合占有率合计为33.76%

　　从前十位品牌排名情况来看，巴拉巴拉以5.37%的市场综合占有率位居第一，adidas和丽婴房位居第二和第三。nike排在第四，位次相比去年同期和上月均有所提升。相比去年同期，海威迩排名上升明显，史努比、安奈儿为新进入品牌。

　　皮革服装：前十位品牌市场综合占有率合计为33.06%

　　从前十位品牌排名情况来看，排名前两位品牌分别是庄子、红蜘蛛，市场综合占有率均在6%以上。皮革服装市场竞争激烈，其余品牌市场综合占有率均不到4%。

　　保暖内衣：前十位品牌市场综合占有率合计为33.62%

　　保暖内衣市场集中度较低，近年来呈逐渐下降趋势。三枪仍稳居第一位，市场综合占有率为5.52%，相比上月提升0.39个百分点。暖倍儿紧随其后，纤丝鸟排在第三位。前三位品牌基本稳定，与去年同期相比，仅品牌位次有所变化。宜而爽、A&B排名提升较快，皮尔·卡丹退出前十。

　　女性内衣：前十位品牌市场综合占有率合计为67.23%

　　前十位品牌销售表现稳定，相比去年同期和2月，仅品牌名次有所变动。爱慕、安莉芳、曼妮芬占据前三位，市场综合占有率分别为11.12%、10.38%、10.28%，其中爱慕市场占有率提升较快，位次从去年同期的第五位上升到第一位。后三位品牌市场占有率较低，华歌尔为3.79%，芬狄诗为2.43%，伊维斯为1.72%。