深圳女装品牌卡汶：下一季仍追求纯粹的生活

　　诞生于2003年的卡汶女装，犹如一个游走在高档、品位和时尚女装之间的精灵，将都市女性独有的品位、自信与时尚巧妙融为一体，让知性女性的自我思维得到进一步升华，从而塑造出非凡、智慧的女性形象。

　　卡汶倡导全新的穿衣理念：简约而不简单，高贵而不奢华；无年龄区分，无国籍的界限，不局限于体形的约束；关注服饰造型与结构的设计；崇尚服装形式美与内在气质文化的并存。

　　那么今年卡汶又将有怎样的变化趋势呢？记者特别采访了卡汶董事长何淑君女士。

　　记者：现在卡汶全国有多少家店？

　　何淑君：三百多家。发展七年多了，发展得很稳，销售得也比以前好，有一半是自营。

　　我们在2003、2004年都参加过中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会。以前参展为的是招商，现在参展为的是品牌推广，这次的展位接近500平方米。我的目的是把推广推到位，是卡汶灵魂的展示。目前整个主题大的方向是展示卡汶大气、自然、简约的时尚概念。

　　我们所希望达到的目的是把卡汶所追求的美和时尚的最深层次底蕴挖掘出来，展示给大家。因为艺术听起来是很虚的，我们要具象地把它表达出来，需要在展馆的设计上和服装的展示上都下功夫。我们以概念为主，展示追求的东西。这是我们对这个展会的一种规划。

　　记者：谈一下秋冬季的颜色吧。

　　何淑君：我先说一下卡汶风格吧。首先是卡汶产品最大的特点有两个。第一，卡汶的颜色是非常鲜明的，有点像我的个性一样，没有中间的颜色，绿的很绿，紫的很紫，色彩非常明快。第二，卡汶有独特的产品结构，我说的是衣服上的结构。卡汶的产品结构通过律裁的方式，体现了它与建筑的关系，因为我们整个设计的手法上都借鉴了建筑、绘画等其他艺术手段。你可以在我们衣服上看到很多水墨画，不同艺术的元素都会在我们的产品上使用。

　　卡汶在市场上适合的人群面是很广的，它的包容性非常强，因为其板型的关系，瘦人、胖人都可以穿。需要说明的是，我不推崇品牌一网打尽，这不是我们所能做到的。一网打尽的品牌也不算一个优秀的品牌，它绝对是没有特点的。我的输出面是指体型方面的，并不是人群方面。我们针对的人群还是比较鲜明的，喜欢的人会很喜欢，不喜欢的人进都不会进这个店，这是卡汶比较鲜明、比较强烈的一个特色。我们核心的年龄定位是30~35岁。

　　记者：在年龄群定位方面，随着未来的发展会不会想要更个性化一些，比如说年轻化的趋势？

　　何淑君：首先我们所说的年轻化是心理年龄的年轻化。我们的年龄定位是不变的，还是30~35岁，不会去做20岁的。但是现在因为人的生活水平、生活质量、生活要求、品位追求和对时尚的理解已经走进了一个很明确的阶段，消费者不再迷茫了。她追求的是：哪怕我年龄更大，怎么穿才看起来像个小姑娘。所以我们的年龄定位是不变的。我们通过产品的结构、颜色和用料，使消费者穿得更年轻，并不是特意做到年轻化。是怎么穿起来显年轻，是心理年龄追求的年轻。

　　记者：就是还是追求一种东西把它做到纯粹，是这样子吗？

　　何淑君：你说得很对，其实这个纯粹正是我所追求的。在市场上会有很多种声音：我要市场，我要漂亮。很多人问我，你在艺术与商业之间怎么平衡？在设计总监与企业家不同身份之间怎么平衡？我说，完全可以平衡。企业家需要很理性，设计师则需要很感性。要考虑市场，要考虑好卖，要涉及面很广，那你做的东西可能就失去了自我，所以做设计方面要很感性。在企业管理上则要很理性的分析市场的情况、渠道的发展、企业管理内部的运营等。

　　商业与艺术间的平衡我是这么理解的，作为一个设计师，一个产品在你手上的时候可能就是一个艺术品，但是你一旦站到卖场上，它就必须是一个商品，要确保它能卖出去。要在商业与艺术之间取得平衡来自于我们对消费群体的消费需求以及对艺术的度的把控，这是需要很深市场阅历才能做到的。