H&M推出一个全新的成衣品牌“/Nyden”，同时还公布了该品牌的官方网站、社交媒体账号以及品牌LOGO设计。
/Nyden的品牌标志由一个斜杠和两个瑞典单词“Ny”、“den”组成，“Ny”、“den”分别代表“新（new）”和“它（it）”。而Nyden前面的“／”符号，意味共同创造的意思。同时，这个符号也可以作为品牌的图形标识单独使用。
/Nyden 将在集团位于洛杉矶的工作室完成设计。经 /Nyden 的创意总监 Oscar Olsson介绍，品牌与意见领袖之间的具体合作流程如下：意见领袖与洛杉矶设计中心的工作人员交流，了解H&M集团不断更新升级的原料资源，从预先核批的面料中进行选择。从概念到上货，品牌整个生产周期为3～4周，最后，消费者能通过线上或线下游击活动购买品牌商品。
为了进一步发挥品牌的存在价值，／Nyden如今已邀请一位在Instagram上拥逾130万个粉丝的纹身师Doctor Woo及瑞典女演员Noomi Rapace，让他们参与设计过程，包括拣选衣物布料，成品将会在网上及限定空间内发售。相信大家听到这里，都会对这个全新品牌感到很好奇，品牌虽然尚未发布其余官方网站之类的资讯，不过相信这个新形创作模式将会在未来成为时尚界一大焦点