Invaria意娃娜

近两年的前期筹划及市场探索，Invaria意娃娜品牌内衣终于在去年为国内市场推出了首批系列产品。2006年，更富创意的春夏系列将于近期投入市场。　　设立于上海外滩附近的意娃娜设计室，地处中国的时尚之都，一年四季的时尚服饰展览，成千上万的中外品牌专卖店映入眼帘，中国的时尚变化激发了意娃娜品牌的设计者及销售者的雄心，同时也使他们认识到中国内衣市场开发的关键性。　　在中国内衣市场上运作的已有上千个品牌，市场上销售的也有成千上万种款式，而意娃娜品牌靠什么去开拓自己的市场？　　意娃娜品牌对市场的信心，源于设计师。’06年新品开发是由英国设计协会会员、居住英国及欧洲近二十年的华人设计师Joseph主导的。经过反复的斟酌及调整，一件件产品终于成形。　　设计师Joseph认为：中国的内衣市场还有很大空间，光从款式的新颖方面入手就可以大做文章，再加上合理的市场定位，也就是说合理的市场价格，让消费者享受更好的东西而无需增加更多的开支，这样去做市场，能不受消费者的欢迎吗？　　现时中国的内衣加工设备是世界一流的，中国的加工水平也可以达到国际标准，而中国内衣市场上推出的产品与国外相比还有一定的距离，这是源于我们的设计研发没有做到位。中国有着成千上万学美术的、学服装设计的人才，但与我们的内衣行业挂上钩的少之又少，能否将更多的设计人才引入到这个行业，是直接影响到品牌能否提升的问题,也是影响到一个品牌是否有竞争力的问题。　　Joseph介绍，使用Embroidery蕾丝刺绣为装饰，是意娃娜内衣的主要风格。蕾丝刺绣,是打造一件有层次的内衣的主要元素,也是内衣面料上最贵的材料。为了更巧妙地使用蕾丝，意娃娜设计师的设计从蕾丝着手，参考了古今中外的设计图案，采集了无数具有文化内涵的花纹、色彩等素材，利用现代电脑刺绣设备所能提供的工艺效果，将原初的一个个构思变成一款款精致的蕾丝面料。设计师Joseph认为：不同的颜色，不同的图案变化会引起不同的情绪，一个带有古典欧洲风味的花纹，就会给产品带来一种欧式的感觉，使用一个二十年前流行的图案，就会给人一种怀旧的联想。如果把设计的东西与一定的文化内涵相联系，就赋予产品一定的生命力，更能吸引那些喜爱同一文化的人。内衣所有的设计都集中在小小的面积上面，小小一个设计图案就会引起消费者愿不愿意花钱买这件产品的心情。意娃娜的产品可以说从面料选材方面就已经建立了那些让消费者喜爱的因素，也可以说每款内衣都是从一个充满含义的构思中演化过来的,而这个过程就已经让产品具备了一定的价值。　　设立于上海浦东的生产基地也给意娃娜品牌的设计及市场开发带来一定的优势。市场→产品研发→生产加工→市场，这样一个巡回链中设计师是处于一个关键的连接作用。意娃娜设计师能经常接触到销售网点，掌握第一手市场销售信息，同时也能直接与打板、生产等方面的人员沟通，保障出品与市场之间的吻合，在市场方面，设计师参与的除了款式外形的设计之外，还要涉及到产品的功能、上市季节、上市价格；而在生产上，参与考虑的还有制作工艺、用料成本、技术难度等等。在意娃娜产品的整个开发生产流程中，由于有这样的紧密配合与参与，所以设计师的理念与原创精神是不折不扣地传递给消费者。　　意娃娜品牌在进入中国市场一年多的时间里，先后开设了十多家专卖店、专柜。2006年又有十多家专卖店、专柜正在筹备之中，在国内最高档次的商场--连卡佛的专厅也将开业。设计师如同工程师一样，一直看护着整个品牌的开发与建造。