交了一张漂亮成绩单 2015年Adidas在华营收超141亿

　　而这条宣布，意味着Adidas已经连续第六年在大中华区获得增长。这家来自德国欧的体育用品制造商，取得如此漂亮的财报的中国市场仅仅次于品牌在美国市场之后。根据Adidas在2015年11月发布的三季度报，当前九个月在大中华区获得18.5亿欧元(131.86亿人民币)收入，销售额和毛利润增幅分别达到42.0%和39.8%。是所有市场中增长最快的。

　　在综合了财报和业绩分析之后，Adidas在今年双十一促销季再次斩获运动服装品类的销售冠军，超过20亿欧元的业绩也是水到渠成了。最受中国消费者青睐的，是Adidas旗下经典(Original)与NEO两个品牌的训练和跑步装备。而健身品牌Reebok销售额在去年的前九个月利润大涨74%。这三者共同推动了该集团在中国的上佳业绩。因此，在此前，Adidas也回应了业界的猜测，声称不卖Reebok。

　　有趣的是，一年前，Adidas一度陷入困境。由于主市场俄罗斯货币贬值和高尔夫品牌销售受挫，Adidas被迫下调营收预期。雪上加霜的是，在美国市场第二的位置也被后起之秀的Under Armour取代。但是随着2015年Adidas数次调整管理层的举措，加大了营销力度，将更多资源集中向重点市场和重点品牌的双重调整之下，前三季度Adidas成功在北美市场实现逆转。股价也一路飙升超过50%。

　　即将于今年夏天举办的2016欧洲足球锦标赛，作为赛事赞助商的Adidas在这把加持之下，估计业绩会更加的远超预期。而在官方的估计下，借着欧锦赛的东风，Adidas在全球市场的足球用品销售额有望和2014年世界杯期间的增长一样明显，预计会超过21亿欧元(约合149.68亿欧元)。