全球最大时尚零售商Zara正扑向中国消费市场

　　拥有Zara连锁店的西班牙Inditex集团是全球最大时尚零售企业。它对中国的长期增长持乐观态度，并未受到经济放缓的影响，原因是对该公司平价时尚产品的需求依然旺盛。

　　Inditex旗下的Zara品牌本季推出了极简主义直纹裁服装，短靴和裤子采用柔和的颜色，很受购物者欢迎。分析师估算，中国市场约占Inditex销售额的7%。

　　中国需求降温对博柏利和Hugo Boss等西方奢侈品牌产生了不利影响，阿迪达斯和Zara等中档品牌的表现则较好。

　　12月10日，Inditex首席执行官帕布罗?伊斯拉对分析师表示：“中国市场的时尚需求巨大，我们的品牌在中国的知名度越来越高，对此我们深信不疑……我们仍然觉得(今后五年的情况)非常乐观。”

　　该集团今年圣诞季开局良好，符合潮流的产品使得它比竞争对手更适应环境的变化。

　　按当地货币计算，11月1日-12月3日Inditex的销售额上升了15%，也就是说同店销售额比此前三个月略有下降。但分析师指出，受温暖天气影响，Top Shop等竞争对手在圣诞季均起步缓慢，因此Inditex的表现依然强劲。

　　法国兴业银行分析师安妮?克利奇罗认为：“可以说进入第四季度后Inditex的表现和三季度一样好。”

　　今年2-10月，该集团净利润增长了20%，达到20.2亿欧元(22亿美元);销售额147亿欧元，增幅为16%。

　　伊斯拉透露，Zara Home、Bershka和Stradivarius等较新品牌表现得特别好。

　　作为备受关注的利润率指标，Inditex的毛利润率为58.8%，略有下降，原因是强劲的美元提高了亚洲采购服装的价格，只是它对Inditex竞争对手的影响更大。

　　Inditex提高了欧洲及周边地区的采购量，这有助于该公司更快地适应时尚品味的变化，并迅速推出新的系列产品。

　　今年初以来Inditex的股价上升了37%。笔者撰写本文时其股价下跌了1.5%，而欧洲零售板块的跌幅为0.7%。

　　许多市场观察人士都指出Inditex估值偏高。路透社数据显示，该公司股价为2016年预期每股盈利为34倍，而竞争对手Hennes&Mauritz的市盈率为24倍。