Nike与NFL合作几经赔本 却又推出橄榄球运动服

　　上周Nike推出了今年NFL新的橄榄球运动服-Vapor Untouchable，宣称比去年的运动服轻了三分之一。“运动员对新衣服的评价是，‘感觉自己速度更快了。” Nike橄榄球创意总监Todd Van Horne说道。不过，粉丝可能不会关心衣服变多轻了，他们更在意为了和球场上的偶像穿一样的衣服，自己得花多少钱。

　

　　今年NFL新的运动服

　　Nike在2012年与NFL签下五年的合约，取代了Adidas旗下的Reebok。根据Bloomberg报道，为了能在NFL上亮相，Nike每年得支付2.2亿美元，这差不多占到Nike每年总营销费用的十分之一，比如2012年Nike花在广告、运动员代言及赞助上的总费用是27亿美元。

　　在Nike的财务报表上，橄榄球衣服和运动用具都被划分在一个“男士训练”部门，这个部门的发展远远落后于篮球和跑步。

　　虽然Nike拒绝透露NFL的赞助为他们带来了多少收益，但从目前的情况看，可能并不乐观。NFL运动员协会透露第一年和Nike的合作中，运动用具的销售额是1.5亿美元。自那以后，销售额就一直不见增长。去年“男式训练”部门的总收入上涨了4.3%，今年只上涨了2.2%。

　　Nike和NFL的合作看起来几乎是个赔本的生意，全球调研公司NPD副总裁MattPowell预估。不过对Nike来说，这可能并不是一个坏的策略，毕竟在一个有2000万观众收看的比赛中，每个运动员身上都有Nike的标志，这种机会并不太多。