UGG想要拓展中国市场“丑”好像从来不是他们考虑的问题

　　然而，一周前，她在自己的博客里发了一篇文章承认自己买了一双UGG，说是对其舒适和保暖的感觉难以忘怀。这到底是不是UGG赞助的我们不得而知，不过这位博主最后还是这样写道：“不要穿出门!”。

　　类似这种关于UGG美丑的争论早已不再新鲜，有人把它和洞洞鞋等归为应该消失的单品，2012年UGG的母公司Deckers销量一下跌，卫报就撰文《UGG完了-时尚界举杯庆祝》。

　　它的确不是那种值得上时尚头条的产品——当人们提到的时尚的时候，多半指的是穿着UGG被街拍的明星。Racked一篇文章中提到，时尚顾问LockieAndrews的调查显示25%的女性衣橱里至少有一双UGG的靴子，而她们几年之内不会购买第二双。这家公司的财务状况倒是还可以，2014财年销售额同比上涨了12.6%至14.9亿美元。因为购买频率不高，这个数字基本上靠拓展新市场拉动。

　　UGG准确的说法是UGGAustralia，起源于澳大利亚冲浪运动常见的使用羊皮和羊毛的丑靴子——UGG在澳大利亚就是泛指一种款式，读作Ugly的”ug-g”，后经由BrainSmith在美国注册商标，1995年卖给Deckers，2003年开始陆续获得一些好莱坞明星青睐，2009年销量大涨火遍全球。数据显示，那一年UGG的门店一半以上都在美国以外，市场重心在欧洲和亚洲，而当时(2012年5月)中国只有13家门店，如今则达到了84家。

　　不久之前，它们在上海举行的冬季新品发布会，请来明星夫妇戚薇和李承铉强调品牌中的温暖、幸福气质，同时表示会扩大产品线，进军男装市场、转型为高端生活方式品牌。

　　UGG今年推出的改良鞋款

　　曾在锐步担任21年首席营销官的AngelMartinez2001年成为UGG的总裁兼CEO，他坚持UGG必须在高档商场和高端品牌一起售卖，也深知体育明星的价值，2011年起就选择了NFL明星TomBrandy代言专为男士设计的皮靴、牛津鞋……以及后来推出羊毛等面料有关的毯子、编织枕头、家居服、拖鞋等舒适家居用品。