如何突破?优衣库海外门店赶超本土

　　优衣库母公司迅销集团在上月月报中表示，11月份日本本土市场同店销售录得8.9%的跌幅。同时，Fast Retailing Co.Ltd特别指出，截至11月30日优衣库海外市场门店总数达864间，首次超越拥有844间门店的日本本土市场。

　　从这一系列数据中，我们不得不揣测，作为快时尚起家的优衣库，在老家日本的市场拥有率为何不及海外市场呢?尤其是在中国，市场拥有率的比份占有率远远大于老家日本。反观优衣库在国内崛起之路，不难看出，在国内的设计师新陈相接的道路上，优衣库以崭新的、活力的姿态截胡了国内品牌青黄不接的时刻，同时，原创设计师品牌因为小众、设计成本高、售价相应也高等因素影响下，迟迟不能成为消费者选择的主流消费品牌。

　　但是，在日本本土，从来都不缺乏时尚潮牌，诸如Baroque、GU、Honeys等。同在迅销集团旗下的互补品牌GU，在款式上更偏向潮流时尚，同时定价只有优衣库的60%——70%。这在日本这个已经出了众多时尚达人和大牌设计师的本土市场来说，优衣库这样注重基本款的品牌，更难调和日本老家的潮人们的口味。

　　所以，优衣库想要再老家重新占得市场拥有率的王牌，恐怕得花些心思在服装风格和定价上了。