世纪金花曲家琪与中大国际赵瑞 论道品牌经营
0
kaily pai
世纪金花曲家琪与中大国际赵瑞 论道品牌经营标签：世纪金花 中大国际 如何提升陕西企业品牌，让陕西的区域品牌提升为全国品牌，让陕西的全国品牌走向世界？这成了不少老陕的“心病”。陕西著名企业的领军人物是如何看待品牌的，他们将怎样做大做强自己的品牌，本报今日起推出“陕西品牌老总谈品牌”专题，特邀陕西的知名企业老总谈谈他们对品牌的认识
从商品经营到品牌经营
世纪金花股份有限公司总经理 曲家琪
曲家琪
美国富翁斯蒂芬·金说：“商品是企业所生产的东西，而品牌则是消费者所购买的东西。”经验告诉我们，商品固然重要，但品牌的经营要比经营商品本身意义大得多。在新经济时代里，无形资产在一定程度上决定了企业的价值。对企业而言，在什么行业并不重要，短期的收入也不重要，关键要看它拥有多少无形资产，未来的竞争从某种意义上讲是无形资产的竞争。
对世纪金花而言，在品牌的发展、壮大过程中，美誉度的提升使世纪金花获益匪浅，行业内外、社会各界、广大消费者的广泛赞誉是比实现多少亿的销售更为重要的事情，是最为宝贵的无形资产。
探究品牌的差异化运营
中大国际总经理 赵瑞
赵瑞
探究品牌的根本，会发现其实真的是一张“品誉”的牌———品质和信誉。从不断地独善其身到高质量的定位与宣传，从更加精细化的服务到不断个性化的品牌塑造，这每一个步骤都是决定品牌成败的关键。在竞争激烈的今天，没有“品牌”声誉的企业将注定夭折于襁褓中。
在残酷激烈的市场竞争中，越来越多的现实问题让许多品牌企业开始洞悉市场，更新商业运作，不断加速自身的品牌建设。对于中大国际来说，除了营销全球顶级品牌产品，还需要附带一些增值服务，以增加产品特性，强化品牌精神，巩固其在顶级细分市场上的高价位。在未来的品牌之路上，总结并探究具有品牌特色的差异化运营之道将成为今后的重点。