设计师品牌必将走红 设计师品牌之发展前瞻
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Tina.
全球经济工业化完成后，工业品牌被消费者高情感的心理需求所厌恶，设计师品牌应运而生。目前全球最具知名度、最高档的服装品牌，基本上是在近代由设计师创立并传承的。而在中国，目前工厂品牌和设计师品牌共同存在，处于混合发展阶段王庆认为：“在下一个阶段，中国将不断涌现设计师品牌，尤其是在个性化非常强的女装市场，融入其中的设计师品牌会越来越多，设计师创立的品牌进入商场销售的现象，也将会大量出现。”
在市场的共性中张扬个性，让个性表达符合市场消费共性需要的中国设计师品牌现在才刚刚起步，未来的发展谁也说不清楚，但根据国外同行的发展经历以及现在的发展态势，我们大体可以估计到国内设计师品牌的未来发展方向。
明星效应
在国际上，“设计师品牌”通常几乎都是伴随着名人明星的影子，因为每个明星都不希望自己的着装和其他人一样，设计师品牌的存在给了他们释放自我个性的空间。奥斯卡颁奖晚会上，时装设计师不但用作品创造明星，更创造了电影业、流行娱乐业甚至传媒业。这些设计师依赖张扬的个性获得忠实的消费人群，同时又用他们的另一个身份，引领着社会的消费潮流，设计师品牌与公众人物结合，由此而拥有经久不衰的魅力。
面对公众人物的设计师品牌，绝大部分以高级定制为主导，正如设计师品牌的诞生一样。国内众多设计师把自己能不能拥有一所高级定制工作室作为某种象征性的标识，影视圈、演艺界等等大小明星、主持人，成为他们抢夺有限的客户资源。业内人士评价，当前中国的所谓设计师品牌，很大一部分只有他们的高级定制工作室具有真正设计师品牌的含金量，但是也正是这部分将来会成为各个设计师品牌最凸显自己风格特色的所在。
难道没有理由相信，随着娱乐业的发展，随着设计师自我发展的多元化，两者会融为一体。而当设计师本身成为公众人物，具有明星效应的时候，设计师品牌的发展空间自然不问可知。
文化传承
中国的设计师品牌，从诞生起就被赋予了一种民族责任，作为中国服装的原创力量，他们的集体崛起，是面对国外品牌大举进入时，中国本土特色服装的希望所在，被预言成为未来产业的主导
这种原创不仅仅指的是本土特色，更多的是国际元素和民族元素的结合，而这是中国服装品牌走向世界最现实的道路。像三宅一生和川久保龄带给世界的日本文化一样，要融人世界时尚的同时保有自己的风格。
设计师谢锋曾经说过，当你完全抛开了民族的概念，而以一种时尚、流行的感觉来做设计的话，你会发现，与生俱来的中华文化内涵会不自觉地在你的作品中表现出来。而这点正是目前设计师品牌产品的弱点之一。破而后立，突破怪圈融入国际流行，将是设计师品牌的历史责任。
设计师品牌最大的魅力在文化，其对生活形态和文化的理解，很大程度上受到设计师本身的制约，由此个性强、艺术品位独特的定位，能够符合现代人追求个性的心态，就要满足小群体的消费心理。换句话说，纵然是未来，设计师品牌走到国际，成为世界性的品牌，也很难做大。实际上，设计师品牌做大了也就意味着个性消失，被别人同化。
资本运作
做品牌最终的目的就是赢利，虽然现在不少设计师品牌容易概念化，缺少主导产品系列的支撑，但是面对未来，在整合好产品结构，经营管理走向国际后，为了谋取更大的利润空间，必然会有相当一部分设计师品牌向做大做全的方向迈进，产生核心竞争力的转移。
王庆说，国内的设计师品牌现在只是兴起阶段，并不成熟，对市场没有主导作用，随着品牌的发展壮大，配送物流、管理、陈列、店面以及经营标准化还有很长的路要走。
借鉴国外品牌发展的经验，未来品牌的核心竞争力将主要体现在品牌资产和销售终端上。品牌资产集中强调品牌识别，销售终端则表现为对销售渠道的直接控制。这也是近两年来，国内品牌开始把陈列设计放在前所未有的重要位置的原因。随着市场经济的进一步发展和完善，资本进入国内服装设计产业已是一种必然的趋势。国内已经有很多品牌在资本运作方面迈出了第一步。未来，服装设计师品牌发展到一定程度后，同样会形成一定的资本力量，这股力量在资本追求最大化利润的驱使下会对这一群体产生巨大的作用。
可以断定，设计师品牌要做大必须与管理和资本结合，要想赢利，就必须付出一定代价，去控制分销渠道和核心消费人群。
“左岸”迷情
设计师品牌是一种典型的个性化服务。在多元的消费需求下，人们需要带有强烈设计风格和与众不同的服饰语言，来表达自我。今天中国文化的多元性，给设计师品牌的成长提供了更多的土壤。做品牌不一定要做到很大，不一定要赚很多钱，注册一个品牌，开间小店，生产外包，无疑是一种省力的生存方式。近两年内，类似这种的特色概念店开始形成规模，而且产生了集群效应，很多年轻设计师的工作室扎堆在一起，形成设计师品牌的一种特色。
这种设计师品牌的生存态势，会成为未来不少设计师品牌的模式，就像巴黎左岸，从第一家咖啡馆在１６８９年落脚以来，逐渐形成了一个以咖啡馆林立为特色的艺术圣地，一大批诗人、作家、画家、哲学家、设计等“文化人”们在这里思考、阅读、讨论和创作，一大批各具特色的小店开在赛纳河畔，设计师谢锋对“左岸”尤为情有独钟。
因为设计师品牌的生存和发展需要有自己的适应力，面对一个庞大的国际化市场，他们总能够找到认同他们价值观的人群，并在一定程度上代表这个消费群体的需求，对其中服装的流行和发展起着举足轻重的作用，他们以鲜明的艺术语言和个性风格构筑起自我艺术释放和消费者个性需求之间的桥梁。上面没有说到设计师品牌的国际化，因为未来国际化将不会成为问题存在，面对国际化的市场，无法不产生国际化的品牌和设计师，只是时间的问题。设计师品牌不论向哪个方向，都不可能只靠设计师个人的力量，设计师品牌需要一个完整的团队支撑，包括技术、管理、经营、科研等等，而这无疑会将带动整个行业的全面发展。