匹克打造纺织品行业民族品牌

　　匹克是福建泉州匹克集团有限公司旗下品牌，匹克集团有限公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团，已经具有20余年的专业制造与销售经验。集团现年产值已经达到数十亿元人民币，主导产品匹克牌专业运动鞋服，在中国的授权经营零售网点数目已达到近万个，出口业务遍及欧洲、美洲、亚洲、非洲、澳洲五大洲。

　　从建厂伊始，匹克就立志打造“中国篮球装备第一品牌”，以篮球赛事体育营销作为传播主线，05年启动“品牌国际化”战略，通过赞助斯坦科维奇杯洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、美国休斯敦火箭队主场，澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事，匹克成功树立起一流的国际体育品牌形象。06年9月，美国休斯敦火箭队球星肖恩巴蒂尔激情加盟匹克，标志匹克在品牌国际化道路上迈出新的里程;而同月身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺世锦赛冠军，彰显匹克在体育营销上的成功。通过差异化的品牌营销，加之“品牌专业化、产品系列化”的经营方针，以及对销售网络进行精耕细作，强化终端形象，辅以科学的物流控制和销售管理，匹克成功收获品牌力所带来的销售增长和品牌价值的提升。

　　“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”赛及美职篮等各类重大而特殊的顶级赛事参与，无不引起众多球迷和媒体的关注.是匹克企业实力及产品魅力的最好证明，正如国际篮联主席程万琦所说的，“中国这么多家运动品牌。我们为什么选择匹克，因为匹克的篮球装备是最好的”。

　　所有这些赛事的参与、业内评论的出现及所引发的新闻效应.使得人们很容易将赛事赋予的重要地位及良好印象无形中转移至匹克身上.认为匹克如同这些赛事一样.是高级别高质量的、值得关注及信赖的企业。

　　尽管匹克品牌的影响力一直在不断提升，但匹克始终没有忘记质量是品牌的坚实保证。早在90年代中期，匹克就通过了ISO9002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量体系认证的企业。在生产管理上匹克逐步完善着自己的技术和质量管理体系，实现了与国际接轨，先后又导入了GBT19000-ISO9000国际标准和ISO9001(2000)质量管理体系。这一系列的举措无不体现了匹克在打造专业运动装备的征途中，对质量的高要求和打造精良品质的决心。

　　作为一家具有专业研发、制造与销售经验的集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育专业装备的外向型企业，匹克公司在20年的发展历程中，从一个小鞋厂成长为今天的世界品牌，这和匹克集团两代领导人许景南与许志华先生，以及所有名员不遗余力的付出是密不可分的。

　　近年来，匹克公司不断加快品牌国际化步伐，出口自主品牌产品从2010年占50%提升至2012年的70%以上，成功实现了从“数量增长”到“质量和效益”双增长的发展方式转变，牢牢掌握了市场主动权。2009年，匹克与FIBA国际篮联正式达成合作协议;2013年伊始，匹克与圣安东尼奥马刺队球星托尼·帕克完成签约;而在2015年夏天，匹克又重磅签约休斯敦火箭队球星德怀特霍华德。一系列大手笔的签约，众多战略合作关系的达成，也标着匹克国际化的脚步已经走得越来越快。

　　在26年发展历程中，匹克公司以她的持之以恒和智慧，定位专业体育运动装备，以NBA美职篮为杠杆，撬动全球篮球市场，一步一步开展与国际大牌之间的博弈：面对国内同行，该企业成为唯一走出国门的品牌;面对国际大牌，该企业将自己的店开到了美国洛杉矶;签约德国篮协，致力于进军欧洲市场;赞助支持7国奥运代表团参加伦敦奥运会，大力发展多级市场领域。

　　匹克海外市场的成功，得益于对海外资源的有效利用。2014年FIBA篮球世界杯上，匹克作为第一个、也是唯一一家出现在第一届FIBA篮球世界杯的中国运动品牌，不仅以官方合作伙伴身份亮相西班牙，其赞助的塞尔维亚男篮更是创造历史成绩夺得亚军。塞尔维亚总理还将匹克制造的塞尔维亚男篮球服作为国礼赠送给到访的中国领导人，使匹克品牌价值得到了最大化展现。而匹克当家球星——NBA总冠军、全明星球员托尼·帕克，也很大程度上促进了匹克欧洲和北美的销量。截至目前，匹克成为了FIBA和WTA全球两大顶级国际体育组织合作伙伴。此外，赞助了澳大利亚、德国等9个国家篮球协会。匹克已成为国际资源最丰富的中国运动品牌。

　　2015年是匹克国际化道路上屡屡祭出大动作的一年，签约塞尔维亚球星特奥多西奇，与塞尔维亚篮协与斯洛文尼亚奥委会完成续约，匹克进一步巩固了自己在欧洲市场上成功。而在今年的男女篮亚锦赛、欧锦赛、美锦赛等国际顶尖篮球赛事当中，匹克也获得了前所未有的曝光率和消费者的认同。如今，匹克公司利用国外具有强大世界影响力的资源，在全球五大洲已经拥有200多个经销网点，海外销售额也逐年提升，占企业年销售额的23%以上。

　　经过20多年的努力，匹克公司以超乎寻常的信心、决心和耐心，走出了一条具有“匹克特色”——由“产品输出”跨越到“品牌输出”的国际品牌之路。匹克公司董事长许景南表示，走在国际化的道路上，匹克已逐步闯出了一条深深刻上匹克文化发展烙印的发展道路。

　　“在中国体育用品市场趋于专业和细分的大环境下，只有让产品更系列化、更专业化，更贴近消费者，才能获得更好的回报。”匹克体育CEO许志华说，“匹克近年在海内外市场的双线丰收并实现3年来的最佳盈利能力，将有助于我们实现‘将匹克打造成专业的、亲民的和大众化的国际品牌’的信心。”