说是你“第三空间”的星巴克，现在让你在家泡一杯

去年，星巴克推出了面向全球的 TVC 广告 “Meet me at Starbucks”。这对于它来说无疑是个里程碑，因为这组由 39 名摄像师、10 名摄影师在 28 个国家的 59 家星巴克分店内拍摄的广告其实是星巴克的首支广告。

之后的 12 月，星巴克又在开幕西雅图精品烘焙门店之后推出了一支梳理咖啡诞生流程的广告，介绍咖啡文化的意味分明。

今年，星巴克先在 4 月发了一组星冰乐广告，风格年轻活泼。现在，它换了一种语气，开始推一轮名为 “Starbucks at home” 的广告。而如主题所示，这两支广告最大的风格特点就是“温馨”和“暖”，而由此带出的星巴克产品则是袋装咖啡粉和可可粉。

咖啡粉和可可粉并非新品，星巴克现在拿来做广告的一个原因可能是天气变冷了。

但“at home” 的主题则让人感觉它距离它所说的你的“第三空间”已经越来越远了。