苹果iPhone 6S又发新广告
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猫捉老鼠
苹果iPhone继续保持自己的广告战略：不在创意新，而在广告数量多又快。近日，苹果为新品iphone 6S发布30秒的电视广告，主要介绍新功能——3D Touch。
广告先是一一演示了Peek和Pop两个全新3D手势，即通过点一点屏幕相应链接就能快速访问导航、音乐播放列表、消息、社交媒体等等内容。
为了将这项号称素人和名人都爱的功能表现得更好，美国歌手Jamie Foxx也出演了视频。广告中，镜头发现他正饶有兴趣地使用3D Touch预览专辑片段，播放的歌曲正是他自己的Lake Bell。这时旁白问正举着玫瑰金手机摇摆身体的Foxx道：“你是在听自己的歌吗？”Foxx迅速装作打电话的样子。此处也算这则平平的广告唯一的幽默点了。
广告中出现的Jamie Foxx专辑
这不是iphone6S的第一支广告。早先，美国广告公司TBWA已经为苹果制作了官方宣传片，快节奏地介绍了3D Touch、4K高清录像等新功能。片中找来贾斯丁比伯前女友赛琳娜·戈麦斯、喜剧明星Bill Hader和日本人期少女组合Perfume。
可见如今苹果广告大体具有两大特点。第一是它近年来越来越注重名人效应。早期，苹果只有在2002年找过名人出演广告，后来一直到iPhone 4S 和Siri的广告中，明星才又一次出现，当时邀请的是著名电影导演Martin Scorsese，展示了他如何使用苹果产品安排日程、查找曼哈顿交通状况的情景。而现在明星已经成了苹果越来越常用的营销方式。
在今年的艾美奖上，明星Taraji P. Henson、Mary J. Blige等人都在颁奖时大大地夸了Apple Music产品。不知道此番6S广告找来歌手的原因是否也公司看中Apple Music项目有关，起码Jamie Foxx的版权应该是轻松拿到手了。
二来则是每个产品的广告都不会只有一支，而是一个系列，分别介绍不同功能。这一点从Apple Watch的系列广告中就可以看出来。最有趣的是，苹果系列广告也从不以兜售产品为目标，广告显得过于沉默寡言也缺乏销售导向。不过，这种没有重点看似傲慢的风格却恰如其分地表现了苹果的品牌特性。