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香奈儿投入电商怀抱 2016年有意进军在线购物市场

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顶级时尚品牌如CéLINE、Dior、Chanel过去对于在线销售精品的意愿一向不高,发展步调缓慢。不过,Chanel总裁Bruno Pavlovsky接受美国时尚权威杂志WWD采访时爆料,该公司有意于2016年进军电子商务市场。

根据Euromonitor International奢侈品市场研究负责人Fflur Roberts的统计,高达94%的消费者购买奢侈品是在实体精品店进行,总是为每一位消费者带来完美的购物体验。然而,法国巴黎银行旗下证券部门Exane BNP Paribas的分析师Luca Solca表示,奢侈品的数位销售将会是“the next China”(言外之意也是指值得开发的庞大市场)。

Bruno Pavlovsky向WWD表示,消费者将可以期待香奈儿在2016年后期推出电商业务,上网就能购买得到,不过他仍未透露会是哪些类别的奢侈品放在网络上贩售。

此外Bruno Pavlovsky也提到,香奈儿旗下子公司Paraffection的三家高级手工品牌,包括手套工坊Causse、女帽工坊Maison Michel以及针织工坊Barrie Knitwear,将有独立的电商网站,为发展电商市场所作的规划。


不意外的是,在3月中旬香奈儿已经宣布全球调价,一向定价最高的中国大陆市场意外降价20%,同时价格实惠的欧洲市场却提高20%,两大地区差价不到10%。此举可能打击代购市场,为顶级时尚品牌进军电商平台铺路。未来,电商公司将有可能直接从欧洲供货,以跨境电商的方式为消费者提供接近欧洲定价的正牌奢侈品。

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