亚太区拖累Burberry半年业绩

Burberry发布最新财报称，中国香港业绩依然下跌没起色，内地消费者信心疲软。上半年，Burberry营收总额达11.05亿英镑，略高于去年同期的11亿英镑，其中零售业务的总营收为7.74亿英镑，同比增长3.8%，但远低于分析师预期。其中，亚太地区经营状况不佳，中国内地和香港的销售额分别下降大约20%和5%。据了解，Burberry一季度销售额增长6%，二季度同店销售下降4%；上半年，销售额增长仅为1%，低于分析师5%的预期。

点评：不仅是Burberry，LV、Hugo Boss等品牌都面临同样的下滑业绩。受近年来中国政府反腐政策以及香港零售业的低迷态势影响，不难理解高端奢侈品的尴尬局面。而欠佳的市场表现曾令Burberry、LV等品牌采取降价策略挽回业绩，但销售环境已今非昔比。品牌与消费者之间的信息不对称正逐渐消除，消费者不再追求品牌，哪个品牌能在合理的价格范围内满足品质、设计和服务这三个诉求，才能捕获市场。