耶莉娅并购喜玛尔图 传统服装企业“分羹”户外市场

　　山东耶莉娅服装集团总公司成功收购法国著名户外品牌CIMALP(喜玛尔图)在中国地区的永久使用权，拿下了2013年中国服装行业国际并购第一单。山东耶莉娅服装集团总公司总裁袁文和认为，这次并购“喜玛尔图”，对中国服装业的发展，特别是促进中国户外服这个系列的发展，耶莉娅会做出更大的贡献。这意味着耶莉娅正式大举进攻户外用品市场。

　　转型户外，进行战略布局
　　转型户外用品市场，能否让耶莉娅服装集团来一次完美的蝶变？这是很多关心、关注耶莉娅发展的人们心中的一个疑问。
　　耶莉娅转型，山东耶莉娅服装集团总公司总裁袁文和自有他的一番见解。他认为，目前耶莉娅承做团体服装已经走向成熟化，形成了一整套运作成熟、细分量化的市场、管理机制。其在国内度身定制市场占整个航空机场系统25%-30%的份额，并先后被航空、机场、金融、通讯、电力、烟草、地铁交通、公安、司法、税务、铁路等系统位确定为制服指定生产商，并进入了国内各大团体服装制作领域，可以说耶莉娅集团在承做团体服装方面已经稳稳的占领了市场，形成了自己独特的品牌形象，在市场上独树一帜。
　　这几年户外用品市场高增长，以“天伦天户外”为代表的一批著名户外品牌呈现出一派欣欣向荣的局面，而传统的服装企业受制于国际市场的衰退，一度徘徊不前。袁文和意识到，户外市场对于耶莉娅而言，应该是另一片等待开垦的肥沃土壤，也许在未来的几年，耶莉娅就能在中国户外用品市场上占有重要的一席。
　　据安信证券最近分析：户外行业趋势利于龙头品牌，在消费增速整体下滑的背景下，户外是为数不多的有亮点的市场，但市场仍处于导入期，长期趋势总体看好。预计2013年会延续2012年的增长态势，是高速中的缓速阶段。市场集中度高并且继续提升，品牌数量不断增加，但前十名领先品牌份额在增加，显示户外消费对品牌的看重。
　　《中国十大户外品牌的市场销售报告》显示，天伦天、哥伦比亚、始祖鸟等知名国际户外品牌已悉数进入中国，攻城略地，销量占据中国整体户外市场销售量的54.89%。
　　喜玛尔图”是法国马萨尼家族于1964年创立的户外休闲服装品牌，喜玛尔图在法语里的意思就是阿尔卑斯山的最顶峰，代表着永恒，坚固和品质。五十多年来，喜玛尔图登山服以其优异的品质鹤立于世界户外服装界，时至今日，依然是欧洲优质产品的代名词。
　　耶莉娅在进军户外转型的同时，袁文和也清醒的认识到，进军都市户外也需要一定的专业门槛“出户”之路并非人们想象中那么简单。一方面，户外行业有其特有的行业属性，对于习惯了依靠传统的团体定制和点对点进行品牌营销的传统服装而言，一时间可能无法适应；另一方面，即便是“初级菜鸟”也具备了一定的专业知识，在装备选择上更加理性，肤浅的宣传、同质化的商品，很难激起他们的购买欲望。
　　“传统服装企业转型运动品牌后，可以通过并购一些全球性、专业的户外小品牌，实现快速成长。”业内人士建议。袁文和清醒的看到了这一点，“喜玛尔图”的并购就是耶莉娅服装集团吹响了进军户外用品市场的号角。