H&M：欲望与资源之争 时尚的生态与环保之路

　　声明一出，有人鼓掌欢呼，有人摇头叹息，甚至有人等着看四大时装周之间动物保护组织必然上演的抗议。

　　环保生态和时尚之间，到底有没有一个平衡点?这是近些年来不少品牌都在探索的问题。从以往的宣传呼吁到如今的实实在在的尝试，时尚行业的环保已经进入了2.0阶段——今年年初开云集团和H&M都宣布联合英国装备再用机构Worn Again进行纤维回收利用技术的研发和测试，尝试使用再生性面料制作衣物以应对全球日益增长的聚酯纤维和棉织纤维需求。而意大利男装品牌Ermenegildo Zegna在今年秋冬推出了“环保领袖”装束，把服饰做得既实用耐穿且符合“可循环利用”

　　然而在环保生态和时尚的问题上，显然不只关乎品牌的事，消费者也应当承担起一定责任，在追逐欲望之时，懂得收、懂得放，兼顾生态平衡或许是我们现下最该学习的功课!

　　欲望与环保之间的角力

　　据说当下时尚行业的新时尚，就是标榜自己很环保。

　　之所以说是标榜，很大部分原因在于在绝对的大多数人看来，时尚行业很容易和浪费之间画上等号：奢侈品使用珍稀动物的皮草制作产品、快时尚品牌高频率推出大量穿廉价服装刺激购买、时尚生产中消耗大量资源且使用的染料对环境造成污染……时尚产品并非生活中的必需品，生产它们是出于商业的目的，而消费它们很大程度上是满足精神上的需求，时尚行业也因此经常被诟病。

　　对于这样一个存在着不少争议的行业来说，在当前全世界都在宣扬“可持续发展”的大潮流中，想要驱散负面的评价，环保无疑是比较好的一个点。时尚品牌们除了在和环保相关的日子上各种“表态”之外，也开始用更多的实际动作和行动体现着自己有责任感的一面。

　　虽然这些行动很多都被看作在给自己“贴金”，但如果说环保是给时尚品牌“贴金”也不完全准确，事实上，现代社会的生态问题、能源问题等已经非常严峻，如何能够可持续地发展，让以后还能有原料可用、也让人们在活得舒心之余能将钱投入到非必需的时尚产品，这才是时尚品牌们得考虑到的更实际的问题。

　　只是，考虑归考虑，在商业利益的欲望与环保之间，品牌如何去选择和平衡并没有那么容易和简单。完全放弃商业利益并不可能——爱马仕不会因为动物保护组织的抗议就放弃生产鳄鱼皮包袋那样，Fendi也不会因为众多“没有买卖就没有杀害”的责备声放弃皮草，H&M也不可能因为被指责为“生产越多污染越多”而减少生产——因而，不少时尚品牌们也被批判为“一边提倡环保，一边又不环保”的两面派。

　　欲望和环保之间就像一对不可调和的矛盾，双方此消彼长，只要之间的矛盾还存在，关于真假环保之间的争议就不会停歇。

　　自觉环保运动

　　不过品牌们也在用自己的行动证明自己是“真环保”。

　　Stella McCartney，设计师坚持不使用动物皮革或毛皮;ZARA力荐环保编织物，去年在香港开设了最大环保旗舰店;Salvatore Ferragamo推出了软木和环保合成材料制作的鞋包系列;RAW for the Oceans通过回收海洋塑料垃圾转化成为丹宁面料制作服饰。

　　日益严峻的资源短缺问题和环境挑战，循环经济在根本上脱离了以往“取用、制造、废弃”式线性生产和消费模式，而转向产品和资源生命超过一次的模式，这也被称之为闭环式的经营模式。在这一基础上，H&M提出了闭环式时装模式——以新的视角审视整个行业价值链，改变服装设计、生产、运输、购买、使用和回收的方式。

　　H&M的旧衣回收项目已经进行了几年，顾客可以把旧衣服送到H&M进行回收，就可以得到一张折扣券，在买新衣服时可以使用。而在今年的3月31日，开云集团与英国纺织环保技术公司Worn Again，以及H&M签订合作协议，试图利用技术实现纺织品回收利用，目前，有些通过回收纤维制作而成的Conscious环保系列产品已经在H&M的店铺中进行了销售。而在8月26日，H&M环保自觉行动基金会还宣布启动了首个全球变革大奖，该奖项旨在通过推动真正具有突破性的环保理念，推进闭环式时装模式，保护地球的自然资源。

　　“时装界的首要问题不再是‘最新的流行趋势是什么?’，而是‘什么创新理念可以推进闭环式经营模式?’”伦敦艺术大学可持续纺织品与时装设计教授兼纺织品未来研究中心主任Rebecca Earley说。

　　这也可以看作未来时尚行业在环保上的努力方向。

　　什么样才是真环保?

　　尽管已在环保上投入了很多的努力，但诸如H&M这类快时尚品牌还是经常被诟病为“从理念上就不环保”，这很大程度上是由于快时尚本身所提倡的是在最短时间内向消费者提供最多、最快的潮流服饰这一快时尚的“原罪”。

　　一般来说，快时尚推出的服装虽廉价但是质地并不会特别好，因为潮流时效性明显，衣物的淘汰率也很高，反正就是推崇随便买随便穿随便扔也不会心疼的节奏。但在这背后，从布料的生产、印染等，都很耗费资源和人力物力，会产生出很多有毒害的物质，污染环境。

　　尽管包括快时尚品牌在内的很多品牌都已经从单纯的包装环保或产品环保等“最末端”的环保行为转而开始关注从生产的源头上就进行环保，遏制污染，环保对于时尚品牌来说，依旧显得任重道远，需要花费更多的金钱与精力于其中。

　　最重要的还在于，要意识到时尚行业的环保与可持续发展并不是品牌自身的事情，而应该是时尚全产业链的事情，除了时尚品牌在生产和销售环节上的投入之外，作为全产业链中一环的消费者，也应当参与进来，负担起自己的责任。

　　“很多人在谈环保的时候头头是道，可到了自己身上，却寸步难行，最重要的还是欲望在作祟。”时尚评论人夏夏说，“剁手党们无限的购物欲望，买了很多自己不需要的东西，其实就是种浪费，就是最大的不环保。在欲望和环保之间，懂得取舍是一种人生态度和责任感，只买自己需要的时尚产品，买经典的耐用的时尚产品，减少购买，其实就已经是一种环保了!”