可口可乐瓶 100 周年跨界营销，做本子的也跳了进来

1886 年，可口可乐面世，但包装设计却一直是个难题——可口可乐方面要求，即便包装瓶摔碎在地面，或是放置在黑暗中，人们也可以识别出这款容器。

近 30 年后，美国 Root 玻璃公司提出的弧形瓶设计中标，可口可乐从此有了个朴实而经典的产品形象。今年，这款玻璃瓶造型就迎来了自己的 100 岁生日，可口可乐也从 2 月底启动了一轮声势浩大的活动，希望通过一整年的广告和跨界合作，让全球消费者了解：玻璃瓶包装的可口可乐，为什么能在历史长河中留存这么久？

最近加入这轮营销的公司，是已经与不知道多少品牌和经典形象合作过的文具厂商 Moleskine。庆祝的方式，当然是做一批笔记本——Moleskine 挑选的五组设计师，从玻璃瓶、可口可乐以及经典红色出发，提出了他们自己对这一产品形象的认识，作品也被放到了这批笔记本的封面和内页中。

这些设计师们的作品也会被真正拿出来卖，每款限量 5000 本，全球各地的 Moleskine 销售点以及线上平台都能买到。不过，价格最贵的 David Schwen 设计款，要卖到 29.95 美元一本，比最常见的版本价格高了一倍有余。

在此前可口可乐对玻璃瓶的营销活动中，包括电影明星的平面广告、只拍瓶身特写的电视广告、一本讲述可乐瓶子故事的书《Kiss the Past Hello》，以及一支通过广告片整合出来的单曲“Nobody Like You”都已经出现了。

这么大的阵仗，但是我今年喝到的可乐，为什么还是易拉罐和塑料瓶装的呢？