苹果高管回应新品发布缘何频频“打脸”

“只要有了手写笔，你就死定了!”

已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯曾这样告诉自己的传记作家沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson），他坚持认为手指才是最好的笔。

手写笔曾经就像是苹果的一个禁忌，而对其的拒绝，也是这家公司特立独行的标志之一。

但是9月10日凌晨，禁忌被打破了。

“Apple手写笔是我们有史以来创造的最伟大的技术之一。”苹果全球市场高级副总裁Phil Schiller在旧金山格雷厄姆市政中心的发布会上说出了这样的话，并首次展示出了Apple手写笔，作为iPad产品最重要的一项更新。

这不是苹果第一次为了“迎合”市场做出改变。

最近一两年的大屏手机策略让苹果获得了极大的市场成功，虽然3.5寸的小屏幕也曾是乔布斯所坚持的原则之一。

去年第四季度，苹果凭借着大屏iPhone全球销量猛增46%，以7450万部的惊人销量追平三星，首次登上了全球市场销量冠军的宝座。当然利润冠军早就是苹果的专属。

CEO库克在发布会后接受新浪采访时被问到这一“打脸”的举措，他表示，在2010年、甚至现在，几乎所有的第三方触控笔的精度和准度都没法达到苹果公司的要求，但今天Apple手写笔已经能极大的减小在iPad Pro上画画的延迟。这是它出现的理由。

“我当然乐于看见这样的技术出现在产品里。”不愿具名的苹果内部高管在会场外接受界面新闻记者采访时表示，她能够想象未来孩子们用这种笔和iPad来代替铅笔和纸张，对于节约资源、保护环境是有好处的。

搭配iPad Pro发布的除了手写笔，还有实体键盘，这让iPad Pro与微软的Surface产品极为相似。

早在2012年，一名《华尔街日报》的分析师问库克：苹果是否会生产混合式电脑?库克当时回答说：“你可以将烤面包机和冰箱融合到一起，但那可能不会让所有人高兴。”

但在这一次的发布会上，苹果相当于已经认可了竞争对手的做法。愿意与竞争对手同盟，这或许是苹果为了巩固自己地位做的又一项妥协。

在10日凌晨的发布会上，苹果大屏幕上突然出现了微软的巨幅Logo，紧接着微软负责Office的副总裁Kirk Koenigsbauer上台接替苹果副总裁Phil Schiller宣讲产品，两人握手，仿佛标志着两家公司的言和。

“在开发这款产品时，我们和微软的硬件部门有很多合作。”前述苹果人士对界面新闻表示。

一直以来，苹果都希望借iPad进入商用市场。在硬件上更为强大，在办公软件上配备齐全的iPad Pro，或许能够帮助苹果挽救这一产品的颓势。过去苹果iPad销量已经连续6个季度下滑。

为了迎合市场，苹果做出了许多改变。围观者不免要想象，如果乔布斯还在，他会如何看待现在的苹果。

乔布斯曾经的老搭档——一手设计了iPod（2001年）、iPhone（2007年）和iPad（2010年）三大划时代产品的纳森·艾维（Jonnathan Ive）不再在此次发布会上露脸，全场只有声音演出，而在早前，他交出了手中的权力棒。

但无论如何，库克不会惧怕迎合市场，“粉色就是为了中国市场”，在会后接受其他媒体专访时库克这样表示。

曾经被苹果推迟发售新品的中国市场现在受到了这样的礼遇，这并不奇怪——第二财季苹果营收增长32.5%，利润增长37.8%，iPhone销量增长35%，中国市场增长112%。

“细分市场”——这是这场发布会的一个关键词，也是库克所迎合的。当没有一个全新的产品能够打开一片全新的市场时，设计上的微小改动，以及硬件上做的加法都能够迎合一片细分市场。

“Apple手写笔对于设计人员等细分市场有用，但对于普通大众的用处不是那么大。”John是一名第三方开发者，在会场外他对界面新闻记者说。

Apple手写笔能打动一部分人，而推出粉色手机则是为了迎合女性市场，iPad硬件和软件的提升是为了抓住医用、教育等细分市场……无数个细分市场的新增能够带来新的巨形市场增量。

Apple TV的升级版也是为了吸引轻度游戏用户。在家用游戏市场已经有索尼早在20年前发布的PlayStation和微软Xbox等竞争对手，Apple TV有可能能够吸引一些认为传统家用游戏过于复杂的用户。

就像苹果今天在会场展示的游戏那样——够简单，但足够让你在电视前消耗够多时间。

“现在苹果虽然常常采用别的厂商已经采用过的技术，但它的特点在于用起来让用户觉得足够友好。”上述开发者表示。

毫无疑问，iPhone此次采用的Live Photo也是HTC等厂商已经采用过的，但这位开发者仍然看好这些技术对iPhone带来的新吸引力。

当然，这次苹果还是有自己的创新的，那就是应用在iPhone 6s和iPhone 6s plus上的3D触摸技术。

苹果开创了多点触控操作手机的模式，而一次的3D触摸技术的升级，除了以往的“扫”和“点”之外，新增了“按压”功能。看上去这只是一个小的手势，将以往需要两个手势完成的动作合成为一步。

“这对于开发者而言需要对此做新的开发，而由这个手势也许能够诞生一些新的应用。”上述开发者说。

过多唱衰这家公司显得有些陈词滥调，正如《纽约时报》专栏作家Farhad Manjoo指出的，从乔布斯离开的2011年起，Business Insider就一直在撰文说安卓手机市场的增长会使苹果的利润下滑，但这至今都没有发生。