爱马仕价坚挺特征:保持稀有让其他高端品牌摔倒在地

　　这个前马鞍制造商正飞快地增长。今年上半年，Hermes的销量为23亿欧元，为十年前的3.5倍，同时当前的增长幅度也居于该品牌年度增长目标值(8%)上方。竞争对手LVMH和Gucci母公司Kering今年上半年销量增长幅度分别为6%和3.5%。

　　轻装上阵

　　和这两大奢侈品制造商不同的是，Hermes卸去了非奢侈商品或多个品牌的负荷，轻装上阵。同时，该品牌一直收紧供应，致使市场需求处于未被充分满足的状态。有些消费者想要买到Hermes包袋中最享有盛名的Birkin包(价值1万英镑)，可能需要等上几年的时间。

　　问题是，这个诀窍是否是Hermes股价居高不下的充分理由。据悉，Hermes的股价和它的包袋一样昂贵，要比很多同行的股价高出50%。

　　有两个原因让我们认为Hermes值得拥有高股价。

　　高股价

　　8月28日，Hermes宣布，该品牌上半年营业利润接近增长33%，五年前为28%。LVMH旗舰品牌Louis Vuitton的表现要也很好，不过旗下时尚和皮革部门的营业利润增长却从2015年的33.7%下滑至今年上半年的25.1%。Gucci上半年的营业利润增长为27%。

　　此外，在向亚洲这样的“艰难”地区，Hermes的表现比较好。和其他同行一样，Hermes在亚洲地区有风险敞口，不过似乎因避开过度扩张而成为了受益者。具体数据显示，Hermes亚洲(不包括日本)销量年度增长率仍接近7%。在乌兰巴托，根本就找不到Hermes专卖店。

　　不过，在全球奢侈品部门表现不佳的大背景下，自8月10日以来Hermes的股价已经下跌了10%。但是，Hermes已经做得非常好了。这个高端品牌坚持一点，那就是“少即是多”，而这一点让Hermes成为全球奢侈品部门的“稀有资产”。