麦当劳发布了和食物恋爱的广告，现在它为抄袭道歉

猫捉老鼠2015-8-24 14:55

眼下，麦当劳已经向自由写作者 David Sikorski 和摄影师 Kristina Bakrevski 道了歉。在此之前，麦当劳新推出的广告被二人谴责抄袭了他们拍摄的一组名为“约会”（engagement）的照片。这组照片的主人公只有两个：Sikorski 和一只玉米卷饼。

照片中的 Sikorski 或躺在草坪上，或坐在长椅上，用极尽深情款款的表情凝望着那只卷饼。这组魔性十足的照片，一个月前在 BuzzFeed 上经历了病毒式传播。

Buzzfeed上的照片 Sikorski 与土豆卷饼的照片

而本月初，麦当劳则在推特上发布了新广告，用来宣传它标价为 2.50 美元的双层芝士汉堡套餐。在一系列的推文中，很多人震惊地发现，这些广告和 Sikorski 的照片有着高度的相似。比如，一个躺在草坪上的男人，再比如，一个坐在公园长椅上的女人。最重要的是，他们全都兴奋地盯着旁边的汉堡套餐，而且连照片的名字也叫作“一场与双层芝士的约会”（a double cheesy engagement）。

麦当劳的新广告

据 Sikorski 在接受 Adweek 采访时说，他最初的灵感，来自于他想对社交媒体上铺天盖地秀恩爱的照片做一个讽刺。BuzzFeed 最先在文章中使用了这些照片，而这一行为也经过了两人的确认与许可。很快，文章与照片广泛受到了媒体的关注，并被《时代》《赫芬顿邮报》等多家媒体的网站所转载。在 Sikorski 看来，麦当劳的广告并非简单的借鉴，而是对照片内容与创意的照搬，这一行为原本应当得到他、摄影师以及授权公司三方的许可。

此后，麦当劳发表了一份声明：“这件事原本不应该发生，我们现在正在和广告代理的合作者一起调查起因。我们正在联系 David Sikorski 和 Kristina Bakrevski 。在此，我们向他们，以及他们的和我们的粉丝道歉。”

而 Sikorski 此前给出的态度则是，他希望麦当劳可以承认这个宣传活动来源于他与 Bakrevski 的创作。而如果麦当劳愿意为此付费的话，“那就太棒了。”他这样说道。