去团购化 Groupon转战外卖O2O

      在收购了外卖O2O创业公司OrderUp后，美国团购鼻祖Groupon打算自己操刀。日前，Groupon宣布上线外卖O2O项目Groupon To Go。据了解，目前该服务在芝加哥运行，年前会扩张到其他城市。此前2月，点评类网站Yelp通过收购Eat24早已插足外卖市场。

　　美国700亿美元的市场规模成为巨头纷纷入局的重要原因。另外，对于Groupon而言，业绩的影响也让其不得不进行新的尝试。据最新财报显示，今年一季度，Groupon净亏损为1430万美元，虽比去年同期有所收窄，但活跃用户人数为4810万人，低于去年四季度的5390万人和去年三季度的5270万人。为此，Groupon曾采取多种措施，如预订服务、实物商品以及外卖服务，企图摆脱困局。据了解，Groupon已与可提供外卖服务的餐厅达成合作，对于无法提供外卖服务的餐厅，Groupon将引入第三方物流完成配送。

　　通过自身积累的活跃用户，Groupon对外卖平台进行导流并非难事。但在美国外卖市场，巨头Grubhub或将成为Groupon最大对手。据了解，GrubHub于去年4月上市，其盈利方式是当客户通过其网站订购外卖或点餐时向餐馆收取佣金，虽活跃用户低于Groupon仅为590万，但目前每日订单超过22万单，覆盖美国600个城市近3万家餐厅。