尽管Apple Watch销量下滑了90% 但广告商并没有放弃它

谁也没有预料到消费者对苹果手表的热情会“降温”得这么快。4月24日开售当天，Apple Watch在北美市场的单日销量达130万块。两个月后，根据美国第三方市场研究公司Slice Intelligence最近一份调查显示，苹果手表在进入6月以来的官网销量下降了90%，从开售初期的日销20万块狂降至2万块。

围绕这一数据进行反思的不只是苹果公司自己——作为乔布斯离开后、苹果五年来推出的首款全新产品线，业界一度将Apple Watch视作可穿戴设备的一次革命。各大品牌广告商也在觊觎着苹果手表上这块儿40毫米的屏幕。

销量的下滑并没有让广告商们望而却步，毕竟Apple Watch对于用户的洞察能力远超一般搜索引擎的“大数据”。由于智能手表的可穿戴属性，每一块Apple Watch都在与用户相处的大多数时间内如影随形——用户抬抬手就能查看手表上的推送；它还能够记录行动轨迹；收集用户的脉搏、心跳等数据，这些信息可以帮助品牌广告商准确无误地察觉到受众需求。

早就有公司嗅到了其中的商机。在Apple Watch尚未公布具体发售日期的今年1月，移动广告营销公司 TapSense就宣布，他们已经搭建好 Apple Watch 的广告平台应用程序。通过结合Apple Watch的 GPS定位与Apple Pay 功能，打造更精准的本地化线上广告。

想象一下，你走到一家商店，门口的橱窗展示让你产生了购物的欲望从而心跳加速，Apple Watch感应到这一切后立刻告知商家，熟悉的提示音响起，你看到Apple Watch推送过来商店的折扣券。这时你还能忍住不走进去大买特买一番么？

不过，苹果公司并不想让本就口碑平平的Apple Watch成为广告商们的战场，毕竟太多的信息推送还是会影响用户体验。一些广告商也认识到这一点，他们开始转变思路，尝试更多令用户欢迎的产品介绍方法。

“Apple Watch依旧有很大的发展潜力，但别把它当作一个广告投放的场所，而是应通过应用程序与用户建立联系。”数字广告研究分析中心Firstborn的副总裁Eugene Chung在接受Mashable采访时谈到。

受限于屏幕大小与系统限制，Apple Watch中没有内置任何视频播放的功能，少了这一热门的广告形式，单纯推送又容易触怒消费者，品牌们逐渐发现在Apple Watch上，用户的主动获取比被动推送更重要。诸如星巴克、喜达屋、汽车连锁超市Pep Boys等公司就在Apple Watch上开发了能够提供增值服务的应用程序。

比如在北美地区的星巴克门店，用户可以将星享卡的二维码通过苹果的Passbook应用添加到Apple Watch中，然后直接用来购买咖啡，整个过程都不用使用Apple Pay。此前设计公司Impekable还为星巴克制作过一款应用，当消费者找到星巴克后，可以直接在座位上用Apple Watch点单，以此减少人们寻找门店与等候咖啡的时间。

对于如何在Apple Watch上进行推广合作，品牌广告商们依旧处在一个探索阶段。“没有人知道怎么做才是最受消费者欢迎的，我们都还在学习之中。”数字广告代理机构Ready Set Rocket创意总监Cole Sletten表示，但毫无疑问，继电视、电脑、手机、平板之后，没有广告主会轻易放弃智能手表上的“第五块屏幕”。