集美家居借音乐节揽人气 “80后”、“90后”主流消费群

      听听音乐、逛逛卖场、选选家具，是不是很美？京城著名家居卖场集美家居就将在下月开启的“集美家居 灿烂一夏——首届消夏狂欢购物季”中，打造出一个与众不同的音乐节。为此，集美家居将斥资上千万元。“夏季是家具销售淡季，举办音乐节不仅可以提升卖场文化品位，还可以拉动人气，带动销售。”集美家居总裁赵建国如此解释举办音乐节的原因。

　　在“集美家居 灿烂一夏——首届消夏狂欢购物季”发布会上， A公馆乐队、李文琦、逃跑计划乐队、唐朝乐队等众多实力派明星、乐队集中亮相，正式拉开音乐节序幕。赵建国激情四溢的演讲，仿佛在勾勒集团发展的一个重要蓝图：“此次音乐节会落地大红门店，让全城百姓聚焦于此，定慧桥、卢沟桥、北苑、水屯、燕郊等其他五店同时联动，统一通过线上抢券、联单返现、联盟营销等多种形式为顾客带来真正优惠。”言辞之中，他暗示着集美音乐节可能会成为政府希望打造的城南标志性活动。

　　在发布会上，集美家居企划总监丁玲对音乐节做了一个吊足人胃口的预告：“6月20日至7月19日集美家居将在大红门店举行‘集美家居 灿烂一夏——首届消夏狂欢购物季’，活动持续5周，以夏日摇滚音乐会为主体，融合美食广场、水上嘉年华、家居购物等板块，在娱乐基础上加入营销元素，打造北京南城最具影响力的夏季狂欢盛会。”

　　融入了家居元素的音乐节，更具吸引力。集美家居之所以如此大手笔地举办音乐节，一个重要的原因就是消费群体正在发生变化，想借此契机俘获正逐步成长为主流消费群的“80后”、“90后”的芳心。集美家居副总裁沈耀俊称，截至2014年底，家居行业“80后”人群消费占比已高达40%，“90后”人群消费占比10%。除了将“80后”、“90后”后喜欢的乐队、歌手邀请到集美家居举办星光璀璨的音乐会以外，在营销模式上也更加讨巧这部分人群，“他们的消费习惯已经全部转换为互联网思维，此次消夏狂欢购物季将更加考虑到卖场与互联网的高度结合，消费者可以通过买家居看演唱会、线上抢券线下抵现等新鲜有趣、富含互联网基因的营销活动，享受不一样的购物体验”。