市场开始对Apple Watch失去新鲜感
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上个季度,iPhone全球销量高达6117万部,为此苹果公司CEO库克(Tim Cook)也乐观地认为,会有更多iPhone用户购买Apple Watch。
但根据市场研究公司Slice Intelligence估计,Apple Watch订购量仅为250万块,而且用户的需求在时间推移之后正在大幅下滑。
Slice Intelligence的数据显示,这250万的订单中有80万是在预订开启后一个小时之内就完成了。在这之后,Apple Watch的需求变得越来越小,每天订购量甚至不足3万块。
凯基证券(KGI Securities)分析师郭明池也改变了对Apple Watch的预测。他在5月20日发布的报告中称,产能上的问题或许将导致Apple Watch在首个财年的出货量会少于预计的1500万。在此之前,凯基证券已经降低了20%-30%的预期,并预计第三季度Apple Watch的销量仅在500万-600万之间。
根据市场研究公司Strategy Analytics的预测,今年智能手表全球市场可能会达到2810万台,苹果的产品会占到一半以上的销售。但在Apple Watch正式上市后不久,苹果就曾通知其部分供应商减缓生产速度,而苹果官方也在不停暗示,第二批订购的用户不能按时拿到手表。
为了推广Apple Watch,苹果公司曾经在手表发售之前在各大时尚杂志中投放Apple Watch的广告。此前有调研机构对17000名用户调查后发现,深空灰运动版Apple Watch占据了40%的销量。紧接着是银色标准版Apple Watch、银色运动版Apple Watch Sport以及深空黑标准版Apple Watch。
但目前Apple Watch只能通过在线购买,苹果也不提供零售店内购买。这是苹果的最新销售策略,以往一款新设备开始销售的时候,苹果实体店外总会排起长龙。苹果对此的解释是,通过禁止实体店购买,苹果想要避免新产品发布时排长队的情景,同时也避免了客户到实体店后空手而归。
但实际上,苹果这个策略显然是个谎言,因为苹果的产能才是其仅提供线上预订的最主要原因。郭明池称,苹果手表的核心零部件Taptic Engine供应问题一直没有得到解决。在这个月,《华尔街日报》曝出苹果的Taptic Engine存在缺陷,因此苹果限制了订购数量。Taptic Engine是用于手腕上产生触觉反馈的零部件,据悉在2月份开始量产后,测试发现经过一段时间后会发生故障。因此苹果公司紧急更换了苹果供应商,并废弃了部分已完工的成品。
直到5月20日,苹果CEO库克(Tim Cook)在中国访问期间才透露,Apple Watch将在6月份登陆各大苹果零售店。