青少年服装市场潜力大：运动装比牛仔更受欢迎

　　Forever 21连开两家店

　　Forever 21开两家店，新店址分别位于静安晶品购物中心及浦东新梅联合广场，陈列产品不仅有2015年夏季全新男女装系列，还有男士系列及饰品、丹宁、鞋类产品。

　　据了解，今年夏天，Forever 21在上海的店可不止这些，预计还会在淮海路再开一家店，购物空间超过3800个平米呢，大概在8月底开幕。未来三年，品牌将新开600家店，并与甲骨文零售系统合作，在600家新店使用后者提供的商品规划和优化解决方案，以便更好地根据消费者的需求提供关联产品。

　　Forever 21的生意一直不错，它的消费者大部分是青少年群体，它在满足自己消费者需求上做的很好，对青少年的性格有深入研究，那么青少年群体都有怎样的性格?

　　青少年消费者的性格

　　最近，美国投资银行pipejaffary出了份针对美国青少年消费行为的调查报告。该报告对美国青少年在时尚、美容、个人护理、电子产品、食品、游戏和娱乐等方面的消费数据进行了统计，具体如下。

　　青少年都是吃货

　　青少年23%的钱都用在了吃上面。紧随其后的是买衣服，占到总消费的20%，配饰消费占10%，电子游戏占8%，买车消费占8%，电子产品消费占8%，买鞋消费占7%。剩下的钱分别耗在音乐、电影和其他事宜上。而不管青少年来自何种门第，他们最喜欢的衣服品牌首先总是nike，其次是forever21。

　　forever21、americaneagle、poloralphlauren和victoria’ssecret都是青少年最喜欢的品牌。对于有些小钱的小年轻来说，他们最喜欢的鞋类品牌有converse、vans等。

　　少女们的新欢

　　Lululemon、nike和victoria’ssecret成了美少女们的“新宠”。从2013年秋到2014年的秋，forever21都一直稳坐“美少女最爱品牌”宝座。lululemon是2015年春天里杀出来的一匹黑马。

　　运动装比牛仔更受欢迎

　　近年来，由于健康的生活方式越来越受到人们追捧，运动鞋服市场大好，深受男女老少欢迎，而在这些运动品牌当中，Nike、underarmour、lululemon和adidas又是现在最受欢迎的运动品牌。

　　少女们的旧爱

　　目前，aeropostale、abercrombie&fitch、hollister已经出局。有意思的是，从2013年秋到2015年春，美少女们都一直嫌弃aeropostale和abercrombie&fitch，这俩属于她们所说的“再也不会穿了”的那类品牌。

　　青少年网上购物时懒懒的

　　青少年喜欢去综合性的网站上购物，比如amazon。有36%的人会直接去amazon买东西，他们不喜欢去单个品牌的电商平台上购物。他们会稍微给nike一点面子，有8%的人愿意直接去nike网上商店直接购买。去forever21网上商店直接购买的人有5%，去victoria’ssecret网上商店购买的人只有3%。

　　青少年最喜欢用的社交软件

　　pinterest一直不温不火，排在“不明来历社交软件”和“不用社交软件人类”的前面一位。关于阅后即焚的snapchat的数据不全，2015年春，只有13%的人在使用它。和snapchat同属图片社交软件的instagram就不一样了，从2013年春到2015年春的数据统计调查中一直名列前茅。2015年春有32%的人在使用instagram，成功超越twitter。看来，在产品设计上过于追求“轻”的图片社交软件snapchat并没有超越instagram赢得青少年的心。至于facebook，它的受欢迎程度只能用“一路下跌”四个字来形容。

　　接下来，让我们一起深入的认识一下这些深受青少年喜爱的品牌们吧。

　　Nike：运动界的老大

　　Nike，意为希腊胜利女神，标识是一个小钩子，美国品牌，当前运动界的老大，产品包括鞋服和器材，如今发力女子市场，还推出了最新的女子运动盛事，为寻求挑战的女性带来新动力。

　　Adidas：运动市场的老二

　　Adidas，德国运动品牌，世界运动界的老二，旗下拥有三大系列：运动表现系列performance、运动传统系列originals和运动时尚系列style。近几年，Adidas动作频出，修剪旁逸斜出的品牌、关掉全球不盈利的店铺，发力快时尚领域、签约运动员、还开辟了新战线。它制定了一个五年计划，已完成战略转型。

　　Under armour：运动界的一匹黑马

　　说起under armour，你不能不佩服这匹美国黑马，它主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣或者垫肩，除此之外还生产卫衣、普通Tee、长运动裤等，under armour去年就开始非常重视女子运动市场，比nike还要早，良好的运营策略使其在北美市场一跃超过Adidas，成为第二大运动品牌，尽管在其它市场还是落后于Nike和Adidas的，但你仍不能不佩服它的进步速度。

　　Lululemon：演变成生活方式的时尚

　　瑜伽服装品牌露露柠檬Lululemon短短几年时间就从众多体育服装品牌中脱颖而出，如今已俨然已成为时尚的代名词，并演变成为一种生活方式，无论是大牌明星还是普通主妇，都极力追捧。

　　forever21：高上新款、平易近人的价格

　　forever 21是美国当下最火热的时装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌，遍布全球500多家连锁店。它曾多次出现在热门美剧中。以每天百款上新及平易近人的价格，深受全世界的欢迎。

　　victoria’ssecret：以“性感”著称的内衣品牌

　　victoria’ssecret，创立于20世纪70年代，定位中高档内衣、文胸等，因“性感”一直深受全世界女性的喜爱。但其内部管理一直备受争议，前段时间，两位天使离开维秘秀台，如今新的天使名单已于近日公布。

　　Converse：青少年的忠实排挡

　　Converse ，诞生于1908年的美国，1917年正式推出了ALLSTAR帆布鞋，集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋，迅速风靡全球，其随心所欲、自由自在没有约束的穿着形态，成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

　　Vans：美国极限运动潮牌

　　Vans是1966年诞生于美国南加州的潮牌，以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌。