访“白衬衫女王”Anne Fontaine：质量、手工艺、服务及稀有性 成就非凡白衣之旅
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萤窗小语
在亦舒的小说里，每一位女主角不论叫什么名字，都是清一色的白衬衫+卡其裤，也许是因为白衬衫的纯净简单，给了女人最大的发挥空间。在法国有“白衬衫女王”之称的Anne Fontaine就以白色一统天下，设计上简单大气，却以细节处的花边褶皱闻名世界，有的是舒展不绝的荷边；有的是镂空花纹捕捉着光影的柔和；有的则如和服般束着长长的丝带……每一件白衬衫似乎都代表了一种无限的设计动能，而我们的“女王”Anne Fontaine只是将它们演绎的更加美轮美奂。
问：您一直都享有“白衬衫女王”的称号，那么当初为什么会想到要创立这样一个品牌？并且会用“白衬衫”作为品牌的主打产品呢？
Anne Fontaine：其实在我的童年时代，我就特别喜欢做衣服，也为我自己和我的朋友们创作过。在我10岁的时候，我喜欢的一件衣服妈妈没有买给我，所以我就把妈妈的一件旧衣服按照我自己的意思进行了改造，设计出属于自己的作品。我出生在巴西的里约热内卢。在我小的时候，我就对环保产生了极大的热情，开始穿越巴西的探险之旅。曾经在旅途中，我曾在亚马逊雨林深处的一个印第安部落里生活过一段时间，就是在那段时间里使我了解了当地土著居民的生活方式及习俗，也逐渐培养了自己对天然面料的喜爱和兴趣。在接下来的时间里，我又遇到了我的丈夫，那时他刚刚继承了家族的衬衫工厂，而就在10几年前这个行业在法国的发展遇到了困境，因为成本的原因，当时很多品牌都把工厂转移到第三世界国家去了。而在当时我和我的丈夫就希望能把家族企业的工艺和传统法国制衣的技艺传承下来，创立全世界第一个专属于白衬衫的品牌，当时我们在500多张白衬衫的设计图纸中挑选出了Anne Fontaine的第一季系列。
而我们之所以会用“白衬衫”作为Anne Fontaine品牌主打产品，首先是因为白色对巴西人而言是幸运色，其次白衬衫对于女人而言又是衣橱中不可或缺的服饰，只要你挑选出了适合自己的产品，其实白衬衫在生活中的作用是非常大的，它可以为你打造出不同的造型。
问：时至今日，在许多人的眼中，白衬衫仍然是中规中矩的代名词。那么可以告诉我们怎样才能把白衬衫穿得更有味道？
Anne Fontaine：其实白衬衣最大的吸引力就在于它的百变个性，它几乎可以搭配所有款式的服装。而Anne Fontaine的每件白衬衫都至少可以打造出10种不同的造型，你可以通过混搭、配饰等一些细节方面的处理，让同一款服装呈现出不同的穿着效果。就像我手中的这件薄衬衫一样，你可以看到它其实使用了多种不同的材质，在它的前面、领口和袖口，我们采用了厚实挺括的材质，这样就增加了衬衣的正式感；而在它的后面我们又在纯棉中添加了弹性纤维的面料，使它在穿着时显得垂感十足。曾经在戛纳电影节上，就有一位明星穿着Anne Fontaine的白衬衫搭配黑色长裙，她甚至没有佩戴任何的首饰，但却令人印象深刻。
问：目前Anne Fontaine品牌囊括了一系列产品，包括手提包、腰带、珠宝以及近阶段出售的裙子等，那么你是如何来协调多元化产品之间的关系呢？对于这样多元化经营的远景dAnne Fontaine又是如何设定的？
Anne Fontaine：我们之所以会设计并开发配饰，最主要的目的还是为了突出我们的衬衫，使Anne Fontaine的品牌精神得到更深层次的提升。而我们的一件式裙子其实就是对衬衫的一种延伸，白衬衫依旧是Anne Fontaine品牌的精髓所在。我追求的首要目标仍然是服装赋予穿着者的魅力。因为在我看来不同的面料以及独特的剪裁方式设计出来的服装才能赋予穿着者自然而持久的优雅。
问：在与中国消费者沟通时，Anne Fontaine是如何跨越文化的距离，让中国消费者体会到品牌文化和理念的？
Anne Fontaine：我们今天这家位于上海新天地的店铺是在5年前开设的，那时我们的想法只是想通过这家店铺来了解中国的消费者。现在5年过去了，我欣慰的看到我们的顾客由最初50%的中国顾客和50%的游客逐渐上升至目前80%的中国顾客，市场反响还是令我比较满意的。当然为了让更多的中国消费者了解Anne Fontaine的品牌文化，我们也非常重视对团队的培训，通过与顾客的沟通，从专业角度了解顾客的需求并给予专业的配搭建议。
问：我们知道，后来您又开设了专业的SPA馆，并将它和服装结合成一体，那么，在这间独特的SPA馆中，其核心元素是什么？它和Anne Fontaine的服装又有哪些直接的联系？
Anne Fontaine：舒适的概念是Anne Fontaine理念的核心所在，我们在每一季的设计中都引入了适合不同风格、不同场合的诠释优雅的方式。而在我看来，女性美不仅需要外在美，内在美同样重要。大自然的众多元素是我的灵感来源，而在Anne Fontaine的设计中，对天然材质的运用也始终贯穿在产品之中。我一直都在追求身心愉悦，内外兼修的生活理念，更希望和更多的人一起来分享，所以就开设了Anne Fontaine Spa。它和我们的服装一样，棉、丝、竹等纯天然的织物在SPA中扮演着重要的角色，而独特的选材则构成了SPA的核心元素。在SPA馆里，棉的柔软、竹的清雅、丝的飘逸，都为顾客带来了超凡的理疗效果。当然顾客也可根据自己的需求来选择按摩、美容或其他私人专属服务。而且我们还特别推出了两套专属于Anne Fontaine Spa的美容疗法，一套是天然亚麻SPA，服务于日常美容需求；另一套则是真丝SPA，它极大限度地发挥了真丝的特性，能激活细胞、促进再生，并能加快胶原质的形成。
问：在接下来的时间里，Anne Fontaine会考虑杭州这块市场么？或者说会在杭州开设专门的店铺？
Anne Fontaine：杭州对于奢侈品而言是一个潜力巨大的市场，它不仅有着强大的消费力，更拥有风景如画的西湖，自然条件相当优越，这是它与其他城市最大的区别，更是其独有的优势所在。因此在接下来的时间里，杭州将成为Anne Fontaine的下一个目的地，但就目前而言，我们还在洽谈当中。而我能告诉你的是在4月份、5月份以及6月份，Anne Fontaine Spa将分别会在香港、北京以及新加坡开设新的店铺。
问：在您的理解中，高端奢侈品与高品质生活之间有着怎样的不同？
Anne Fontaine：在我看来高端奢侈品与高品质生活是独立存在的两个概念。他们一个是真正的奢侈，一个则是表象的奢侈。而目前对于新兴的奢侈国而言，他们两者确实是一个比较混淆的概念。在我看来，表象的奢侈只是人们在一个拥有众多奢侈品的超市里进行购物而已。而真正懂得奢侈品的人，他们更多的是看重该品牌文化历史的传承，从产品的质量、手工艺、服务以及稀有性等方面认识并享受该品牌的产品。
问：您觉得生活中最重要的是什么？面对一些始料未及的事情，您又将如何对待？
Anne Fontaine：“时间”对于我而言是最奢侈的，我希望有更多的时间来陪伴我的家人和孩子；希望有更多的时间与我爱的人分享生活的美好；希望有更多的时间来享受日常生活中被人们忽视的事物；希望有更多的时间来享受生活……
当然，在每个人的生活中都会遇到一些让你措手不及的事情，我也同样，当我面对挫折的时候，我更多的是选择坚强，以踏实、坚韧的精神去面对生活、工作中的每一个困难。
问：您一直都享有“白衬衫女王”的称号，那么当初为什么会想到要创立这样一个品牌？并且会用“白衬衫”作为品牌的主打产品呢？
Anne Fontaine：其实在我的童年时代，我就特别喜欢做衣服，也为我自己和我的朋友们创作过。在我10岁的时候，我喜欢的一件衣服妈妈没有买给我，所以我就把妈妈的一件旧衣服按照我自己的意思进行了改造，设计出属于自己的作品。我出生在巴西的里约热内卢。在我小的时候，我就对环保产生了极大的热情，开始穿越巴西的探险之旅。曾经在旅途中，我曾在亚马逊雨林深处的一个印第安部落里生活过一段时间，就是在那段时间里使我了解了当地土著居民的生活方式及习俗，也逐渐培养了自己对天然面料的喜爱和兴趣。在接下来的时间里，我又遇到了我的丈夫，那时他刚刚继承了家族的衬衫工厂，而就在10几年前这个行业在法国的发展遇到了困境，因为成本的原因，当时很多品牌都把工厂转移到第三世界国家去了。而在当时我和我的丈夫就希望能把家族企业的工艺和传统法国制衣的技艺传承下来，创立全世界第一个专属于白衬衫的品牌，当时我们在500多张白衬衫的设计图纸中挑选出了Anne Fontaine的第一季系列。
而我们之所以会用“白衬衫”作为Anne Fontaine品牌主打产品，首先是因为白色对巴西人而言是幸运色，其次白衬衫对于女人而言又是衣橱中不可或缺的服饰，只要你挑选出了适合自己的产品，其实白衬衫在生活中的作用是非常大的，它可以为你打造出不同的造型。
Anne Fontaine：其实白衬衣最大的吸引力就在于它的百变个性，它几乎可以搭配所有款式的服装。而Anne Fontaine的每件白衬衫都至少可以打造出10种不同的造型，你可以通过混搭、配饰等一些细节方面的处理，让同一款服装呈现出不同的穿着效果。就像我手中的这件薄衬衫一样，你可以看到它其实使用了多种不同的材质，在它的前面、领口和袖口，我们采用了厚实挺括的材质，这样就增加了衬衣的正式感；而在它的后面我们又在纯棉中添加了弹性纤维的面料，使它在穿着时显得垂感十足。曾经在戛纳电影节上，就有一位明星穿着Anne Fontaine的白衬衫搭配黑色长裙，她甚至没有佩戴任何的首饰，但却令人印象深刻。
问：目前Anne Fontaine品牌囊括了一系列产品，包括手提包、腰带、珠宝以及近阶段出售的裙子等，那么你是如何来协调多元化产品之间的关系呢？对于这样多元化经营的远景dAnne Fontaine又是如何设定的？
Anne Fontaine：我们之所以会设计并开发配饰，最主要的目的还是为了突出我们的衬衫，使Anne Fontaine的品牌精神得到更深层次的提升。而我们的一件式裙子其实就是对衬衫的一种延伸，白衬衫依旧是Anne Fontaine品牌的精髓所在。我追求的首要目标仍然是服装赋予穿着者的魅力。因为在我看来不同的面料以及独特的剪裁方式设计出来的服装才能赋予穿着者自然而持久的优雅。
问：在与中国消费者沟通时，Anne Fontaine是如何跨越文化的距离，让中国消费者体会到品牌文化和理念的？
Anne Fontaine：我们今天这家位于上海新天地的店铺是在5年前开设的，那时我们的想法只是想通过这家店铺来了解中国的消费者。现在5年过去了，我欣慰的看到我们的顾客由最初50%的中国顾客和50%的游客逐渐上升至目前80%的中国顾客，市场反响还是令我比较满意的。当然为了让更多的中国消费者了解Anne Fontaine的品牌文化，我们也非常重视对团队的培训，通过与顾客的沟通，从专业角度了解顾客的需求并给予专业的配搭建议。
问：我们知道，后来您又开设了专业的SPA馆，并将它和服装结合成一体，那么，在这间独特的SPA馆中，其核心元素是什么？它和Anne Fontaine的服装又有哪些直接的联系？
Anne Fontaine：舒适的概念是Anne Fontaine理念的核心所在，我们在每一季的设计中都引入了适合不同风格、不同场合的诠释优雅的方式。而在我看来，女性美不仅需要外在美，内在美同样重要。大自然的众多元素是我的灵感来源，而在Anne Fontaine的设计中，对天然材质的运用也始终贯穿在产品之中。我一直都在追求身心愉悦，内外兼修的生活理念，更希望和更多的人一起来分享，所以就开设了Anne Fontaine Spa。它和我们的服装一样，棉、丝、竹等纯天然的织物在SPA中扮演着重要的角色，而独特的选材则构成了SPA的核心元素。在SPA馆里，棉的柔软、竹的清雅、丝的飘逸，都为顾客带来了超凡的理疗效果。当然顾客也可根据自己的需求来选择按摩、美容或其他私人专属服务。而且我们还特别推出了两套专属于Anne Fontaine Spa的美容疗法，一套是天然亚麻SPA，服务于日常美容需求；另一套则是真丝SPA，它极大限度地发挥了真丝的特性，能激活细胞、促进再生，并能加快胶原质的形成。
问：在接下来的时间里，Anne Fontaine会考虑杭州这块市场么？或者说会在杭州开设专门的店铺？
Anne Fontaine：杭州对于奢侈品而言是一个潜力巨大的市场，它不仅有着强大的消费力，更拥有风景如画的西湖，自然条件相当优越，这是它与其他城市最大的区别，更是其独有的优势所在。因此在接下来的时间里，杭州将成为Anne Fontaine的下一个目的地，但就目前而言，我们还在洽谈当中。而我能告诉你的是在4月份、5月份以及6月份，Anne Fontaine Spa将分别会在香港、北京以及新加坡开设新的店铺。
问：在您的理解中，高端奢侈品与高品质生活之间有着怎样的不同？
Anne Fontaine：在我看来高端奢侈品与高品质生活是独立存在的两个概念。他们一个是真正的奢侈，一个则是表象的奢侈。而目前对于新兴的奢侈国而言，他们两者确实是一个比较混淆的概念。在我看来，表象的奢侈只是人们在一个拥有众多奢侈品的超市里进行购物而已。而真正懂得奢侈品的人，他们更多的是看重该品牌文化历史的传承，从产品的质量、手工艺、服务以及稀有性等方面认识并享受该品牌的产品。
问：您觉得生活中最重要的是什么？面对一些始料未及的事情，您又将如何对待？
Anne Fontaine：“时间”对于我而言是最奢侈的，我希望有更多的时间来陪伴我的家人和孩子；希望有更多的时间与我爱的人分享生活的美好；希望有更多的时间来享受日常生活中被人们忽视的事物；希望有更多的时间来享受生活……
当然，在每个人的生活中都会遇到一些让你措手不及的事情，我也同样，当我面对挫折的时候，我更多的是选择坚强，以踏实、坚韧的精神去面对生活、工作中的每一个困难。