Coach“奢侈品化”的重要一步：巴黎开旗舰店

Coach东京门店

　　这个诺言兑现了。近日，Coach对外宣布，将于今年秋天在巴黎开设1区的Saint - Honoré大街开设旗舰店，面积达6500平方米。Coach相中的店面之前曾是一家Hugo Boss门店，而周围的品牌包括Zara、Sandro和Max Mara等。

　　说起来有点心酸，不过这个美国品牌此前还未曾在巴黎开设过独立门店，仅在包括Galeries Lafayette和Printemps 在内的14家商场有售。尽管最终选址不在香榭丽舍大街(好像选了就能开进去似的)，Saint - Honoré大街也是巴黎市区一条精品店和高端品牌遍地的百年老街，品味同样不俗。

　　在一月份发布的第二季度财报中，CEO Victor Luis表示，经过重新设计和翻修的门店销售业绩“远好于”旧门店，虽然这也是他们整篇财报里唯一的好消息。这轮翻修由新视觉创意总监Stuart Vevers提出，为的是推动Coach在奢侈品品牌道路上高歌猛进。因此，在巴黎的旗舰店，可以视作其全方位“奢侈品化”的重要一步。

　　根据财报，Coach此前海外业务重心多放在中国和日本，在第二季度分别有13%的增长和7%的下跌。而对于欧洲业务，它的表述则比较模糊，仅表示欧罗巴大陆上的31家独立门店实现了”两位数“的增长。欧洲地区第一站是2011年开在伦敦的旗舰店，不过尚未得到Vevers的”妙手回春“式重新设计。

　　——反正现在他们有巴黎了。据报道，巴黎门店听起来非常奢华，包括VIP间、图案定制服务、红木与黑钢组成的楼梯、手工地毯、定制储藏柜及古董家具。为了庆祝旗舰店开张，Coach还会推出限量版手袋及一大波广告营销活动。

　　今年是这个纽约品牌风风雨雨诞生的第75个年头。无论如何，这个巴黎旗舰店还是值得抬眼一看，毕竟人家可是很想做一家“全球化的生活方式品牌”呢。