Apple Watch：更完善无惊喜

北京时间3月10号凌晨1点，苹果公司在旧金山芳草地艺术中心召开了2015年春季发布会。当蒂姆·库克用一只手托出了全新设计的MacBook时，发布会被带到了第一个高潮，这款拥有“土豪金”颜色的笔记本电脑也宣布了MacBook产品线的回归。然而这只是这场发布会的“前菜”，所有人关注的焦点都在苹果“重新发布”的Apple Watch上。

作为苹果的第一款智能可穿戴设备，Apple Watch曾在2014年苹果秋季发布会中作为“one more thing”出现。在过去的半年时间里，Apple Watch一直是“犹抱琵琶半遮面”，直到这次发布会，Apple Watch的面纱才被全部揭开。

在外观上Apple Watch依然分为运动款、普通款、定制款三个版本，值得注意的是三个版本在内部配置是完全一样的，同样的s1处理芯片和心率传感器，也都支持nfc和无线充电，这就使得不同版本的Apple Watch在性能与功能上并不存在差别。

不同于以往苹果产品定价策略中的性能作为主导因素，这一次苹果是用材质和工艺将Apple Watch三个版本的售价彻底拉开，表身采用铝合金材质的运动款售价从2588元起步，而采用18k金材质表身的定制款售价则最高达到126800元。在传统腕表业，材质、工艺确实是决定腕表售价的关键要素之一，然而作为一款会迭代的数码产品，Apple Watch这样的定价策略还需要市场的检验。

在功能方面，Apple Watch也并没有带来颠覆式的创新，接听电话、消息提示、运动记录、监测心率等功能早已在其他品牌的智能手表上悉数出现。但如库克所说，苹果一向追求的都是“Best” 而不是“Most”，在现有功能上，Apple Watch将依靠丰富的定制App来提高用户体验，这也是Apple Watch的核心竞争力。在发布会的真机演示中，中国用户熟悉的微博、微信和支付宝都通过定制App出现在了Apple Watch的应用场景中。

Apple Watch市面上的其他智能手表一样，并不能作为独立的智能设备使用，还只是作为智能手机的一个附属品。减少用户对手机的操作次数是智能手表一个主要作用，然而在智能手机屏幕普遍达到5.5寸时，有多少人还会习惯在1.65英寸的Apple Watch屏幕上进行触屏操作。

Apple Watch作为一款更完善但却没有惊喜的智能手表被推向市场，苹果的生态链得到丰富，但却没有在可穿戴设备的创新上与其他品牌彻底拉开距离。或许对于利润过度依赖智能手机的苹果，在可穿戴设备上寻找新的利润增长点才是最迫切的。