Zara等国际品牌进军澳大利亚 本土零售业迎挑战

　　此后，澳大利亚本土品牌和百货零售商将承受更大的竞争压力。多年以来，澳大利亚人热衷于跨境网购和海外直购，让本土零售商承受了巨大的营业收入损失。如今，更多国际品牌的入驻将让日子原本艰难的澳洲零售商的处境更为不妙。

　　记者了解到：近年来，澳大利亚本土零售商的日子不太好过，不仅要面对低落的消费者信心，同时还要跟网络零售商展开竞争。然而，这或许还仅仅澳洲零售业苦日子的开始。

　　如今，越来越多国际零售商计划进军澳大利亚市场，以捕获澳元贬值以及澳大利亚消费者热衷购买世界级高质量产品所带来的商机。德勤会计师事务所发布的名为《零售力量》的报告中显示，在全球营收额排名前250的大型零售商只有37家目前在澳大利亚展开了经营活动，然而这一似乎将增加。

　　我们已经看到H&M、Zara、维多利亚的秘密等已经开始在澳大利亚开拓市场。五年前，美国时尚品牌Gap在墨尔本开了一家店。最近，知名化妆品品牌丝芙兰也大力扩张本地市场。这些外国品牌的入驻让原本已经陷入困境的大卫 琼斯、玛雅百货等澳大利亚本土百货商店面临着更大的压力。

　　当然，很多迹象似乎表明澳大利亚消费开支在2015年将出现上升，比如汽油价格下滑、利率下调等，这些都将刺激澳洲民众增加消费开支。这些增加的消费开始将使JB Hi-Fi Limited 、Super Retail Group Ltd等澳大利亚本土零售商和其他国际竞争对手受益。

　　德勤会计师事务所称，全球排名前250名的国际品牌中85%还未进入澳大利亚市场，这只是意味着澳大利亚国内的市场竞争可能将加剧。