Under Armour签约球员赢掘金 对品牌有何意味

　　貌不惊人的斯蒂芬·库里，是Under Armour 2008年来在NBA市场上签下的13个球员中，最成功的那一个：2009年以第7顺位进入联盟后，在控卫道路上稳定成长，目前已经是联盟前十的得分手。在即将到来的2014-15赛季NBA全明星赛上，他已经稳居西部首发名单，人气仅次于勒布朗·詹姆斯。

　　在NBA全明星赛上和他一同出现的，还有Under Armour为他设计的定制款球鞋Curry One。1月8日，Under Armour方面为这款产品举行了隆重的发布会，将位于湾区的一座高中体育馆改造成了“Curry One设计工作室”，并准备在全明星赛前后另外发布相关的电视广告。

　　斯蒂芬·库里的优异表现，甚至不小心吸引到了与Nike合作多年的创意公司W+K。在W+K最近为全美著名的体育频道 ESPN 制作的一则广告中，库里和他的新球鞋都十分抢眼。不过Under Armour与W+K方面都表示，这只是一则巧合。

　　四年前，Under Armour仅有一款篮球鞋产品，即使是现在，公司在篮球产品上的营收也仅占其 30 亿年收入的1%左右。在Nike垄断性的优势之外，其他品牌在篮球市场的份额争夺战依旧十分激烈。

　　虽然影响力不如“超级碗”，且受到近年NBA观众数下降的影响，但每年举行的NB全明星赛，也是品牌广告的必争之地。根据新奥尔良大学的相关统计，2014年的全明星赛给当地带来了1061万美元的经济推动效应。而2015年的全明星赛将在巴克利中心以及麦迪逊广场同时举行，票价和上座率都有望创下近年新高。

　　今年看上全明星赛生意的，其实还有美国四大百货公司之一的Bloomingdale’s。据报道，Bloomingdale’s准备在比赛当天建起16个品牌游击店，并推出一批全明星赛相关的系列商品。