优衣库、H&M等快时尚加速扩张，转型O2O

 　　数据显示，快时尚品牌中，2014年以H&M和优衣库发展最为迅速。截至2014年12月，H&M集团全球门店总数达3511间，而前一年同期为3132间，其在西南地区拥有30家门店中，重庆就占了10家。而按照优衣库的计划，其每年将在大中华区开出80-100家新店。除此之外，一直“默默无闻”的ZARA在2014年也动静明显，仅重庆中心商圈就迅速连开2家新店。

　　不过，随着新媒体的快速发展，快时尚几大领军品牌在中国市场的竞争已经从线下的开店竞赛开始向线上转移。继GAP、优衣库等进驻天猫后，H&M网上商店也于去年9月在中国正式亮相。其公关部负责人向记者透露，“这是H&M多渠道销售战略的一个重要里程碑，不会像是一个线上购物的集市或门户网站。未来还将积极拓展我们的网上商店业务，提供给消费者一个全方位、多渠道的便捷购物体验。”

　　优衣库方面在中国的电商布局有一定的领先优势，除了自己的官网外，优衣库还在天猫开设了旗舰店。据了解，在2014年“双11”当天，优衣库官方网络旗舰店的单日销售额就突破1.2亿元，总计销售超过百万件商品，同比增长超过500%。这一数据充分证明了优衣库布局电商业务的正确性。日前，记者前往优衣库店内，发现今年还增加了通过扫描二维码下载自家APP的方式，让消费者及时获得折扣信息，从而实现销售。而这样的互动活跃数据将成为优衣库开店选址的最可靠依据。

　　 2015年，快时尚品牌在中国市场线上线下齐头并进扩张抢占市场的做法或许会更加激烈，而品牌各自在电商平台会玩出怎样的花招，有可能在很大程度上决定输赢。