买手百货Novo再失一卒

      以自营百货为卖点的Novo百货近年屡战屡败。Novo百货开业不足一年的成都天府广场店近日闭店，这也是春熙路第一城店折戟后，Novo百货成都市场再失的一家门店。

　　Novo百货成都天府广场店相关负责人在接受媒体采访时表示，过去一年Novo百货经营并不理想，公司已初步决定关闭该店。Novo百货曾在全国共开出20家门店，近两年关闭了北京望京店、重庆国贸店。Novo百货还计划明年重返北京市场。“Novo百货不会再重返望京，而将在北京核心商圈卷土重来。”不过，从目前来看，这一计划恐怕将难以实现。去年底，时任Novo百货总裁的唐宇寰曾表示，2014年商业地产会比较辛苦，Novo将全面采取收缩策略。

　　根据Novo百货官网信息显示，Novo百货在上海、深圳、成都、重庆10地还剩13家店。来自北商商业研究院的分析显示，Novo百货一直定位20-35岁的“小众”客群，这部分客群爱好时尚，但购买力有限。买手制存在较高的经营风险，成熟的买手团队培养周期长、成本高，这也间接增加了商品价格。既能承受高价还能认可品牌，更加缩窄了Novo百货的客群面。