君尚百货等借助马拉松营销 百货品牌能否借力突围？

　　相关性品牌乐于赞助马拉松

　　据一位国内马拉松赛事资深营运人士透露，如今国内体育经济方兴未艾，许多一、二线城市为了打造城市活力形象，都会将举办体育赛事作为首选的项目。这几年，由于不少品牌在背后推波助澜，马拉松比赛成为了当地政府希望举行的赛事之一。不少赛事吸取了国外的先进经验，赛事奖金、工作人员劳务费、比赛宣传费用等都已经高度市场化，企业的赞助成为了举行这类赛事费用的主要来源。而不少品牌也看中了马拉松赛事传达出来的“健康、绿色、奔跑”等积极生活概念，体育用品、饮料、服装、运动高科技这些相关性比较高的产品，都会成为马拉松赛事的主要赞助商。

　　南都记者在今年深圳马拉松的官方网站上看到，主办方将赞助板块进行了非常严格的细分，包括了主赞助商、行业首席合作伙伴、指定赞助商、赛事指定合作商/供应商等，在设计上基本跟国际赛事接轨。在品牌方面，包括了李宁公司、华润怡宝、红牛、全棉时代、金活医药、君尚百货等知名品牌。

　　为什么近年各类大型品牌会在马拉松赛事上加大投入？华润怡宝相关负责人认为，一方面企业通过对马拉松赛等体育事业的持续关注和投入，有助于提升品牌在消费者心目中的形象。另一方面，企业进行体育营销的目的其实就是为大众提供可以参加体育运动的平台，这跟企业所坚持的公益理念非常契合，因此在未来会逐年加大这方面的投入。

　　而万科方面更是早些时候宣布，2015深圳大鹏新年马拉松赛已经正式启动，组委会还将抽出10个柏林和布拉格国际马拉松的直通车名额。有知情人透露，万科将马拉松团队作为企业文化宣传的一部分，基本会出现在国内所有的A级马拉松赛事上，而且不少中高层还会出国参加国际著名的马拉松比赛。更有营销专家认为，万科总裁郁亮参加今年上马之后的媒体曝光量所对应的吸睛广告效果，比万科在电视上所做广告的累计效应还要强大……

　　未来马拉松产业链会更加蓬勃

　　国内营销资深人士王彪表示，依托马拉松比赛所体现出来的营销思路近年来的确有不断走强的趋势。这是基于几个方面的原因：首先，马拉松运动不仅将“更快更高更强”的体育理念阐释得淋漓尽致，它所包含的“开发潜能、追求极致”的内涵被很多品牌所看重，特别是在比赛过程中被发掘出来的感人故事，这为品牌的推广经常能起到神来之笔的作用。其次，国内的宣传渠道太过狭窄，品牌为了能突围而出、取得最大眼球效应，赞助马拉松赛事可能是比较好的一种营销模式。

　　但怎么样可以达到事半功倍的效果？通过赞助大型体育赛事、赞助现场直播、提供丰厚奖金吸引外国优秀选手参赛等都是时下热门的做法，到目前来看也取得不俗的宣传效果。而且从北京、上海、香港等地举行的大型马拉松赛事经验来看，赞助商的品牌范围已经大为增加，具有国际背景的金融、环保、健康产品等企业也加大了赞助的力度，未来马拉松产业链条必然会更加蓬勃，因此值得业内高度关注。