Moynat、Valextra小众奢侈品牌进军大中华区

　　法国顶级皮具品牌Moynat

　　1849年，Pauline Moynat女士创立了Moynat皮具品牌。这位独具慧眼的女性，先人一步发现了旅行风尚的重要性。到了1907年的时候，Moynat的产品图册上已有多达170种产品。

　　这家历史悠久的品牌在成立165周年之际才开始了快速发展。2011年，它的新东家、LVMH集团的老大Bernard Arnault使Moynat重现生机，2014年，Moynat开设了旗舰店和一系列游击店，市场猜测其2014年的销售已经翻番。

　　现在这家法国皮具品牌Moynat计划在未来几年内在大中华区开设三家精品店。大中华区的首家店铺将于1月8日在香港置地广场开业，2月第二家会在香港九龙海港城开店，4月计划第三家在澳门开店。

　　据介绍店铺面积都不到400平方英尺(约37平方米)，会展出一些精选的产品，其中有迷你鳄鱼纹Réjane包，包扣上镶有钻石，价格在10万欧元左右。Moynat的CEO Guillaume Davin在采访中说到“当我们进入一个新的地区，不仅仅是开几个月的游击店。虽然店都很小，但我们希望讲述我们的故事、历史及我们工艺。”

　　光顾Moynat巴黎、伦敦店的60%都是亚洲人，而其中，中国人占了四分之一。

　　中国的小型店展出的仅是伦敦、巴黎精品店的一小部分商品，同时，Moynat还继续在首尔Boon the Shop、纽约Dover Street Market以及东京Isetan的游击店的展示计划。

　　Moynat致力于打造最奢侈的皮具箱包,还和LVMH旗下的珠宝品牌Chaumet展开了合作。正如艺术总监Ramesh Nair说：“人们仍然在寻找卓越杰出的作品。”“皮革是被遗忘的珠宝。你的包长什么样与所选的皮关系很大。”

　　意大利顶级皮具品牌Valextra

　　有“意大利的爱马仕”之称的皮具品牌Valextra一直保持着低调内敛的品牌形象，据报道，Valextra在全球范围内也开始实施店面扩张计划。去年，公司在新加坡开设店面;今年8月和11月，陆续在香港和纽约开设了品牌旗舰店，由意大利家具设计师Marco Costanzi设计。

　　公司的女CEO Alessandra Bettari称，Valextra将于2015年在伦敦开设新店，北京、上海、迪拜等城市也在考虑范围内。

　　除了线下店面扩张，公司也很重视线上销售。公司计划于明年1月在欧洲和美国开通线上销售渠道，于明年年底在中国开展电子商务。

　　Bettari认为，中国奢侈品市场正步入去标签化时代，很多消费者不再需要通过品牌标志来展现自己的地位和品味。

　　意识到中国消费者品牌洞察力的变化和潜在的购买力之后，公司决定加大对中国市场(尤其是香港市场)的投入力度。

　　事实上，2006年Valextra曾在香港置地广场(Landmark)开过一家店，而后撤柜，今年8月份又重新在香港国际金融中心开设门店，面积不大，约80平方米，但设计考究，总体采用浅灰色的意大利天然花岗石进行建造，细节处配以黄铜和真皮进行修饰。

　　Bettari称公司考虑在香港奢侈品百货商场开设更多柜台，比如连卡佛百货商场，并预计这些店面将有迅速盈利的能力。

　　Valextra品牌1937年创始于米兰，在高端商务人士和国际大牌影星中有不少粉丝。企业家Carminati Molina 2000年从Samsonite(新秀丽)手中买下了Valextra，2013年3月，Valextra宣布以增发新股的方式，引入伦敦私募基金NEO Capital为第一大股东(持股比例60%)。