Topshop携手美国流行天后碧昂丝 创立时尚公司

 

　　“这不是一次简单的合作。这是一个关于双方共同打造品牌，建设公司业务的事业。品牌将有独立的团队和一个办公室。”Topshop的老板Philip Green在接受采访说道。当被问及这个协议是怎样产生的， Green回忆说：“当2月份她在伦敦时，我们安排了一场会面。我们开始谈论要不要一起开创一下什么事业。我们有一段时间一直在探索体育界。这是我们需要的东西。基于都是讨论她做什么、如何工作这一类。我们在五月或六月时开始正式谈如何运作。花了六个或八个星期的时间达成协议。上周五，Beyoncé来到我们办公室签约。”

　　事实上Beyoncé和她的丈夫Jay Z在过去一周左右也被拍到频频在巴黎和伦敦露面。“我一直很喜欢Topshop的时尚风格和前瞻性的创意，”Beyoncé说道。

　　Topshop会发展运动品牌的似乎是命运的安排，为零售商注入前卫、新奇的DNA。而Beyoncé无论是红地毯上还是日常都十分吸引眼球。 Topshop给予了这位长腿女歌手另一个舞台去炫耀她的资本和性感，并强调女性的能力。她说，她将与Topshop产品开发团队一起工作， 创作技术和时尚为主导的系列产品和参与合作的各个方面。Beyoncé把Topshop的运动服穿火了，所以利用巨星为后盾推出时尚单品，除了收入潜力，名人的全球知名度和社交媒体的潜力(她在Instagram有1900万个追随者，而Topshop有320万)都令Topshop无法抗拒。

　　记者曾经报道过Topshop和超模Kate Moss有过一次合作的消息，当时也令一众粉丝为之疯狂。而现在Beyoncé她名下的产品范围从香水的三件装、纹身贴纸、少女连衣裙、牛仔服和从她的时装生意House of Dereon获取灵感的hip-hop服装。时装品牌House of Dereon在十年前由Beyoncé 碧昂斯和她的母亲和造型师Tina Kowles 创立。

　　新的合资公司仍然有很多事务有待整理，其中最重要的是未来推出系列的命名，制造业物流和各项设施的到位，形成一个团队，并建立了办事处， Green表示可能会把总部设在纽约。

　　“我们在未来一年还有很多要实现，” Green说。他计划雇人来运行合资企业，以及一个创意总监，和两位设计师(要懂得体育锻炼时的衣着的技术，如拉伸和透气问题);另外还要一个时装设计师。Green说：“现在我们可以去谈论雇佣哪些人，我们一直在集思广益想这个名字。”

　　Topshop X Beyoncé系列将包括整个舞蹈、健身和体育类的服装、鞋类及配件。这将体现技术的性能特点，以及作为体育休闲的一面，针对去瑜伽或健身俱乐部，以及那些只是想看起来会这样做的女性。该系列将被分配到的Topshop商店和topshop.com ，也会给其他零售商。 “假设钱足够了，它肯定会在我们最大的卖场，希望成为内铺店，有门店自己的身份。除了我们自己的专卖店外，我们还讨论过Nordstrom，在那里我们有一定的关系。”自2012年夏天，Nordstrom在其专卖店已经推出52家Topshop和Topman的商店，意在捉住年轻客户。

　　Topshop在英国拥有门店330家，并在全球有500多家。与Beyoncé系列的现货很有可能率先出现在纽约。另外据了解11月5日的Topshop、Topman将在第五大道608开设旗舰店，就在49街Saks Fifth Avenue的对面。 它拥有40000平方英尺和三层楼的销售空间，而这将是Topshop美国最大的店铺，也是在世界上的第二大店。最大的Topshop位置是在伦敦Oxford Circus的旗舰店。

　　当被问及他是否见过Beyoncé工作，Green说，“没有，但我有一个周末去她在巴黎举行的音乐会。她是一个伟大的舞蹈家，是世界上最勤劳和智慧的人之一，她花很多时间在舞蹈、排练和锻炼。开发这个类目是千载难逢的机会。”