面对金融危机 看商家如何运用品牌弱化措施

缘何如此？除了商品价位和质地的因素之外，最重要的是，该商品实施了品牌弱化措施。

　　通常，人们在强烈的品牌意识下消费运动袜这种小商品时，都会注意到，品牌运动袜会在袜筒部分绣上醒目的LOGO。比如，假设你购买的是NIKE的运动袜，那么，袜子的袜筒部分在拉到全长时会有该品牌经典的“对勾”LOGO，让人一目了然。如果，天气炎热，需要把袜筒放低，翻转50%下来，袜筒内测的“NIKE”字样就会显现出来。

　　空姐李倩是一位业余网球爱好者，网球运动之所以吸引她，除了运动本身的魅力之外，最重要的是，漂亮的运动服装所带给她的享受。她曾风趣地对球友说：“打球可以输球，但是，装备决不能输！”其实，持这种观点的人，在业余体育运动中并不在少数，正是他们支撑着巨大的体育服装消费市场。

NIKE运动袜

NIKE运动袜

　　李倩一直是著名网球运动品牌威尔逊的拥趸，她的网球运动服，全部都是该品牌，甚至连使用的网球拍也是威尔逊的。她的球技也相当不错，在京城业余网球圈子里小有名气。当然，威尔逊产品价格不菲，一双运动袜的价格也要四五十元左右。但是，有一天，当李倩来到迪卡侬的时候，店里的纯棉白色运动袜给了她很大的震撼，如此质地的产品，3双才卖19元。以往，她购买两双威尔逊的运动袜就要花掉100元钱。更有趣的是，迪卡侬袜子的品牌LOGO是印在脚底板上的，穿上球鞋，完全不会有任何的品牌差异，绝不会影响她着装时的品牌整体感。李倩花了不到100元在迪卡侬购买了运动袜，但这次，不是买了两双，而是带走了15双穿着舒适的运动袜。

除了产品质量和价格之外，更吸引他们的是产品上无品牌LOGO，看到没有牌子的服装就等于打开了他们的品牌消费心结——穿在身上，没有人知道你穿的是哪一个品牌，也就减少了许多置换品牌消费之后的尴尬。

　　的确，人们对品牌服装消费的核心就是心理认同，既包含顾客对品牌的认同，也包含了人与人之间的阶层认同。而弱化品牌，恰恰是打破社会阶层隔膜，引领消费者重新回归到对产品本身的关注上。最现实的效果是，人们节省了自己的开支，获得了心仪的产品。在金融危机的宏观环境下，弱化品牌，也许能让人们重新审视自己的消费观念，从而舒服地获得更多的实惠。
其实，在金融危机的环境下，实施品牌弱化措施并不是一个孤立现象，比如，诞生于上世纪八80年代的无印良品，在日本遭遇经济萧条的情况下，利用品牌弱化措施，先后推出了若干设计精美，风格简洁，质量上乘，价格合理的产品，由此获得了消费者的认可。历经近30年的发展，成就了自己在消费者心目中与众不同的品牌形象。

　　总之，我们透过市场观察发现，中国的服装企业在拥挤的品牌化发展之路上，大多在不辞辛苦地做着加法。如果能够调整一下思路，反过来做减法，也许会有不一样的感受和收获。