J.W.Anderson加入LVMH集团 欲重新改造Loewe

   年轻的时尚编辑身着华丽的外衣搭配黑色运动衫。由于场地是在伦敦市中心的一个军事训练中心，也有人头涌涌的全迷彩装备士兵。更重要的是，这是Anderson的首秀，因为LVMH集团收购了他的企业的股权，并安排他为Loewe的创意总监，所以肯定比过去更加人潮汹涌。

　　Anderson在伦敦有一大票忠实的追随者，在那里他的衣服被更有冒险精神的时尚人士所追捧，像博主Susie Bubble和街头风格明星Yasmin Sewell，他的衣服通过门店多佛街市场(Dover Street Market )和LN -CC出售。

　　Anderson唯一关注的是新Loewe总部设在巴黎。男装秀应该是在从现在算的11天便要展示了，但目前那还是一个建筑工地。改革的直觉让Anderson重新确立他控制传统品牌每一个细节的方法。同时，他还在思考如何处理他职业生涯突然飞跃，而面临的挑战和机遇。

　　放眼过去，Anderson和Loewe都不是最可预测的匹配，西班牙皇室青睐的具有168年历史的马德里豪宅的和一个30岁来自北爱尔兰的伦敦设计师(他以男女通用的服装而名声远播)。不过，Anderson曾暗示他的才华和野心的实际范围。他花了四年作为Sunspel的创意总监，一个老派的英国棉花生产厂家，在那里，他成功地把他时髦的诱惑力融入T恤和20世纪50年代风格的内衣。而他在2013年设计的Versace’s Versus标签有非传统的性感，他的设计有不食人间烟火的味道。

　　“这显示了他的多才多艺，”LVMH时装集团的董事长兼首席执行官Pierre-Yves Roussel与LVMH子孙兼伯乐Delphine Arnault在一起，谈及在2013年的夏天对投资Anderson的品牌说道。“要打造一个品牌比成为一个特殊的艺术总监要求更多。”Roussel说。“你需要有前瞻性和卓越的的360度看待问题的方式。Jonathan拥有这一切，而且他知道如何与一大群人打交道，并且能真正以全球化的思维去思考。不是有很多人能具备所有这些特点。”

　　LVMH集团在2013年9月收购了J.W.Anderson少数股权，并很快开始拓展创意和业务团队。“我们的成长非常迅速，”Anderson说，“你需要大量的资金来做到这一点。”接手Loewe不是原始协议的一部分，但是当Roussel提到，他需要找人来领导这家西班牙公司，Anderson抓住了这个机会。

　　“我这样做，是因为它是一个不同类型的挑战”Anderson说，他的求职申请是的精心制作书的形式。“这是关于形状、美学、伦理学、文化、面料、手感和情感的一切。这是辉煌的，”Roussel宣称他并没有与其他人讨论Loewe的职位一事。“Jonathan是显而易见的选择。”

　　Anderson定下基调的一个关键组成部分是1997年Steven Meisel拍摄的意大利Vogue，主演模特是Kate Moss、Amber Valletta和Maggie Rizer，表现她们在沙滩漫步。“对我来说，那是Loewe的，”Anderson在他的第一个Loewe广告系列的的使用这些经典模特。“我诚实地说，‘这是我的想法模板’。”

　　他对品牌的远见源于与Roussel的一个小时的谈话。这是本能的和非常个人化的，灵感来自他在Ibiza度假屋的童年假期回忆。“我的很多时尚引用来自这些旅行，”他在北伦敦的咖啡馆喝咖啡时说过。“我坐在Agua Blanca海滩，看到了文化是如此的期待和自由。”Anderson去年春天身穿复古麂皮和Loewe的标志袋前往Ibiza，看着它被大海和沙滩磨损。“我想，这就是为什么这个包是完美的，”他说。“因为，从根本上，它是由这种文化制造的。它就是要这样用的。”