康奈企业：蝶变升级 铸就世界品牌

   1980—2014年，康奈品牌已经走过34年辉煌征程。从2000年江泽民总书记亲临康奈集团视察，到"连续八年被评为中国真皮鞋王"，再到如今全国拥有2300多家专卖店，康奈的一步步成长，见证了中国民营企业健康发展的历程。2014年7月，康奈第八代终端新形象“尊享馆”盛大开业，终端形象开始迈入8.0时代，打造了品牌化、智能化、体验化的新型零售终端，在行业终端推广应用方面起到很好的引领作用。记者特约康奈企业发展部副经理陈晓群进行专访，为大家揭开康奈品牌成功的奥秘。

　　记者问：我们知道，康奈品牌主张“每一步都是享受”，这样的品牌主张想带给消费者哪些方面的享受?

　　陈经理：通过深入市场调研我们了解到，对于消费者来说，一双舒适的鞋子在一天的穿着当中会让人没有任何的包袱，也会使工作与生活更加轻松。

　　康奈一直以来致力于打造“消费者最需要一双舒适且时尚的鞋子”，始终坚持以“舒适”为核心的产品品牌理念，280道精细工序、13项核心技术、30多项发明专利等等这些数字，印证了康奈鞋履能够带给消费者“身与心”双重愉悦的享受，让每个穿上康奈品牌鞋履的消费者行走每一步都充满享受!

　　记者问：康奈除了追求舒适，更是追求精品。像康奈世家走的是高端精品路线，其优势体现在哪些方面?

　　陈经理：现在很多消费者对于鞋品强调专属感与个性化，康奈世家是应对高端市场需求而推出的品牌力作。消费者来到康奈世家，可根据自己的脚型量身定做，保证鞋子的舒适度同时在外观方面也是根据消费者的要求进行制作的，包括喜欢的颜色、鞋品的材料、扣件样式等等，让消费者拥有一双独一无二的精品鞋，深受特定人群的欢迎。

　　记者问：今年康奈也有一大喜事，7月份第八代终端新形象“尊享馆”盛大开业了，终端形象开始迈入8.0时代，“尊享馆”有何特色呢?

　　陈经理：康奈品牌成立至今34年，通过不断摸索创新，积累了深厚的制鞋工艺，传递了“舒适鞋履大师”的品牌诉求。“尊享馆”主要以鞋履大师工作坊的设计主轴，精湛的制鞋技艺，舒适的鞋履体验，赤诚的大师精神，构成整个“尊享馆”的核心灵魂，包括将VI系统中的基因元素应用于门头中、将吧台形式的流水台融入空间中、以及枪黑拉丝铁艺、绒布、木做、皮革材质混搭等等细节的设计，让“尊享馆”在视觉上更加时尚、简洁，也让消费者在店里可以享受“高、尚、舒、雅”的购物环境。

　　此外，“尊享馆”还增加了消费者的互动体验，当顾客想查看和选购店铺之外更多款式时，还可以通过康奈形象顾问手中的iPad“康奈智能导购系统”进行选购，为顾客提供贴心、舒适全方位的服务。

　　记者问：“尊享馆”推出以来，在市场上反响如何?

　　陈经理：目前“尊享馆”已经推出了一百多家，之后将在全国数千家零售终端陆续铺开。不管从经销商还是消费者的反应来看，大家都享受到康奈新馆带来的全新体验，也感受到了康奈打造品牌化、智能化、体验化的新型零售终端所付出的努力，得到了社会各界一致的肯定。

　　记者问：未来，康奈品牌对于市场拓展有何规划?

　　陈经理：未来康奈会继续发挥在男鞋的优势，九月份推出一个新品牌——Kingstep君步，这个品牌在康奈集团品牌群中最能体现和满足男士们对时尚、质感、品味等的追求，十月份会在康奈官方商城上线。

　　记者问：好的，谢谢陈经理接受我们的专访，也祝康奈品牌发展蒸蒸日上!

　　记者手记：

　　“拥有康奈，舒适自在”。34年的品牌征程中，康奈始终秉持自己的制鞋理念，致力于提升康奈鞋品的舒适性、时尚性和产品档次发展“高端制造”。保障产品品质的同时，康奈更注重消费体验，通过终端形象的智能化革新为消费者购物塑造更好的购物氛围，来顺应和引领当今零售业的时尚潮流，铸就世界品牌!