一个品牌代言一座城 ——波司登续写服装帝国下一站传奇

高德康 波司登集团董事长

高德康，波司登国际控股有限公司董事局主席， 第十届、十一、十二届全国人大代表，常熟市康博村 党委书记，先后被授予发展中国服装事业特殊贡献功 臣、中国纺织功勋企业家、中国服装行业功勋奖章、 全国优秀企业家、CCTV中国经济年度人物、品牌中国年度人物、中国十大创业领袖、全球华人领军人 物、福布斯全球时尚界25华人等殊荣。

高德康，1976年以8台缝纫机起家创业，是伴随 改革开放成长起来的农民企业家。从事服装生产和经营30多年间，他以对服装市场的敏锐洞察力和永不 满足的进取精神，使其创立的波司登成长为亚洲规模 最大、技术最先进的品牌羽绒服装制造商，成为国内 消费品领域唯一统揽“中国世界名牌产品”“全国质量 奖”“中国工业大奖”的企业。

多年来，波司登致力于公益慈善事业，誓将光彩 爱心事业进行到底，累计向社会各界捐款捐物近6亿元，波司登公司及高德康个人分别于2011年、2012 年连续两年获得民政部颁发的中国慈善领域最高奖 ——“中华慈善奖”。

2014年，中国时尚品牌波司登在江苏南京绚烂登 场，连续参加16届国际服装节的波司登，年年创新，争奇斗艳。今年秋季波司登推出“新型轻薄羽绒服”，以新型科技为概念，紧扣时代脉搏，引领先锋潮流。
20年来，波司登羽绒服始终稳居市场销量第一 名，品牌组合占据国内羽绒服市场近半壁江山。在收获巨大利润的同时，波司登于2007年在香港联合交易所上市，品牌影响力进一步打响。其品质也得到了消费者的认可，成为行业内的翘楚：“全国质量管理先进企业”、“全国守合同重信用企业”、“全国用户满意企业”、“全国质量奖”，“中国工业大奖”、“最具投资价值企业”、“中国十大领军品牌”，殊荣不断。

高德康和他的伙伴们在最好的大时代也面临着十 年来最大的挑战。这一年，“第一夫人”的魅力外交振 奋着中国服装从业者打造时尚品牌的信心，十八届三 中全会确立市场在资源配置中起决定作用的主基调， 为品牌经济的发展提供了巨大空间。也是这一年，中国服装业经历着难捱的转型“阵痛”：需求低迷，成本上涨，网购挑战传统渠道，品牌并购跌宕起伏，让人唏嘘感慨：中国服装的黄金时代去哪儿了？

令人感佩的是，在商海中身经百战的高德康处危不乱，镇定自若，带领波司登人以品牌建设为核心， 在转型之年交出了一份精彩的答卷：全年纳税总额达 12.93亿元，波司登、雪中飞品牌市场销售份额位居 防寒服领域第一、第二名；波司登品牌强度达95.5， 品牌价值达184.03亿元，列服装鞋帽行业首位；获评工信部“国家级两化深度融合示范企业”；企业博士后科研工作站首位博士后出站。

谈及多年间的风雨兼程，高德康低调中难掩强者的豪情和清醒：“无论是国家层面，还是服装行业层面，都在酝酿一场广泛而深刻的改革，创新变革是通向未来的唯一道路。变革时期，谁都有弯道超车的机会，也有被对手反超的可能。越是成功的品牌，越不能迷信过去的成功，一定要因时而变，顺势而为， 用‘归零’的心态迎接转型发展，用创新成就时尚品牌的中国梦！”

面对今日波司登的辉煌，时尚观察人士认为，波 司登国际化品牌战略正是引领中国时尚产业转型升级的一个缩影。从设立欧洲总部暨伦敦旗舰店，到在美 国纽约开店办秀，波司登稳健布局、步步为营，其背后所折射的与生俱来的品牌意识正引领着从中国制造 向中国创造的蝶变，为中国品牌摆脱低端的形象，触摸国际时尚前沿提供了很好的标杆和范式。