通灵珠宝沈东军：珠宝商跨界电视明星

　　在商学院的现代营销课程里，这有一个专门名词——“CEO营销”：即通过整合公司CEO或者老板的优势因素，借助网络、书籍、演讲、活动等传播方式塑造和提升CEO的个人品牌形象，最终达到提升企业知名度、美誉度的目的。

　　沈东军作为通灵珠宝总裁，一年前受节目组邀约，成为BOSS团成员之一。初登荧屏的他，这一年，可制造了不少话题。早在张绍刚最后一期节目中，沈东军坚持为“奇葩”选手留灯成为众矢之的，这让他“一炮而红”。不过枪打出头鸟，沈东军因争议颇大，公司网站还曾遭黑客攻击，被警告不要太狂。

这也证明，从台前到幕后，沈东军的确引起了广泛关注，这正是其CEO营销的成功之处。后来沈东军还在节目中撺掇现场求婚并承诺送钻戒;家境贫困的求职者展示现场画作，他当即开出高价要收藏;作为柏林电影节官方合作伙伴，沈东军还邀请《非你莫属》幸运观众亲临电影节现场，过了把红毯明星的瘾……用主持人涂磊的话说，沈东军总是出其不意，猜不透接下来又有什么奇招。

　　沈东军无疑是成功的。《非你莫属》的总制片刘爽对他的现场表现非常满意：“很可爱，有自己独特的观点，立场坚定，也善于表达。这也是节目所追求的。通常，来参加节目的老板具有这两点，我们就很满意了。难得的是，他还具有一定的娱乐性，能把很严肃的职场问题说得很平易，听起来还挺好玩，这不是一般商界人士都有的能力。”

　　一个企业家“跨界”去当电视明星，沈东军几乎没费什么劲儿就完成了角色的转换。在他的价值观里，没有做不成的事，关键看你想不想。

　　《非你莫属》每个月录制5天，每天持续8到10个小时，一般要到凌晨以后才结束。沈东军几乎从不缺席，他的位置很好，每次现场导演喊开始，他总是以十足的精神状态面对镜头，犯困的时候就喝咖啡或者红牛提神。

　　他享受自己在电视上的感觉，“有一点恍惚，不太真实的感觉。但是，节目本身又是真实的，真没有一点彩排。但是，人一到摄像机前，好像就不自觉进入表演状态。”这种无形的动力给了他爆发的能量，几乎每期节目他总能成为话题制造者，或者是观点鲜明的参与者。如果有特殊情况没参与录制，主持人或BOSS们总要好奇，不时拿他开涮。

　　沈东军是一个苛求完美的人，要不不做，要做就要做得漂亮，就像他作为一个珠宝商，跨足电视真人秀，就真的把自己打造成一个明星企业家。自打接触了电视，他时常研究其中的门道，包括节目制作、观众心理、内容策划、传播策略等等，几乎成了行业专家，甚至做起了节目顾问。他透露，过段时间将有一档他参与的节目跟观众见面。“很好看，一定会引起不小的轰动。”他对自己很有信心。