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通灵珠宝沈东军:珠宝商跨界电视明星

0 花意浓

  在商学院的现代营销课程里,这有一个专门名词——“CEO营销”:即通过整合公司CEO或者老板的优势因素,借助网络、书籍、演讲、活动等传播方式塑造和提升CEO的个人品牌形象,最终达到提升企业知名度、美誉度的目的。

  沈东军作为通灵珠宝总裁,一年前受节目组邀约,成为BOSS团成员之一。初登荧屏的他,这一年,可制造了不少话题。早在张绍刚最后一期节目中,沈东军坚持为“奇葩”选手留灯成为众矢之的,这让他“一炮而红”。不过枪打出头鸟,沈东军因争议颇大,公司网站还曾遭黑客攻击,被警告不要太狂。

这也证明,从台前到幕后,沈东军的确引起了广泛关注,这正是其CEO营销的成功之处。后来沈东军还在节目中撺掇现场求婚并承诺送钻戒;家境贫困的求职者展示现场画作,他当即开出高价要收藏;作为柏林电影节官方合作伙伴,沈东军还邀请《非你莫属》幸运观众亲临电影节现场,过了把红毯明星的瘾……用主持人涂磊的话说,沈东军总是出其不意,猜不透接下来又有什么奇招。

  沈东军无疑是成功的。《非你莫属》的总制片刘爽对他的现场表现非常满意:“很可爱,有自己独特的观点,立场坚定,也善于表达。这也是节目所追求的。通常,来参加节目的老板具有这两点,我们就很满意了。难得的是,他还具有一定的娱乐性,能把很严肃的职场问题说得很平易,听起来还挺好玩,这不是一般商界人士都有的能力。”

  一个企业家“跨界”去当电视明星,沈东军几乎没费什么劲儿就完成了角色的转换。在他的价值观里,没有做不成的事,关键看你想不想。

  《非你莫属》每个月录制5天,每天持续8到10个小时,一般要到凌晨以后才结束。沈东军几乎从不缺席,他的位置很好,每次现场导演喊开始,他总是以十足的精神状态面对镜头,犯困的时候就喝咖啡或者红牛提神。

  他享受自己在电视上的感觉,“有一点恍惚,不太真实的感觉。但是,节目本身又是真实的,真没有一点彩排。但是,人一到摄像机前,好像就不自觉进入表演状态。”这种无形的动力给了他爆发的能量,几乎每期节目他总能成为话题制造者,或者是观点鲜明的参与者。如果有特殊情况没参与录制,主持人或BOSS们总要好奇,不时拿他开涮。

  沈东军是一个苛求完美的人,要不不做,要做就要做得漂亮,就像他作为一个珠宝商,跨足电视真人秀,就真的把自己打造成一个明星企业家。自打接触了电视,他时常研究其中的门道,包括节目制作、观众心理、内容策划、传播策略等等,几乎成了行业专家,甚至做起了节目顾问。他透露,过段时间将有一档他参与的节目跟观众见面。“很好看,一定会引起不小的轰动。”他对自己很有信心。  

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