多芬“真美运动”遭质疑承诺不变初心

　　多芬“真美运动”遭质疑  品牌承诺不变初心

　 据英国《每日邮报》8月7日报道，做为时尚前沿的美容品牌多芬，其营销活动也引领着世界的潮流。2005年多芬推出的“真美运动”不仅大大提升了多芬的销量，而且得到了广告界的高度认可。但近日却遭美联邦贸易委员会质疑，认为其广告模特并不真实，甚至采用了PS等技术欺骗消费者，此言引起了轩然大波。

　　理西斯·马特林(Seth Matlins)是多芬前广告执行总监，他一直强调多芬的品牌宗旨是“简单而真实的美”，并大力提倡严格的模特竞选流程和广告监管。马特林在Change.org上发起了一则请愿书，借此来保证广告的真实性。同时为了安抚消费者，提升品牌凝聚力，他也做出了两大保证：第一，广告监管透明化，向消费者展示一个真实的广告流程;第二，避免PS等合成广告出现在孩子面前，不在“广告牌、公交站台、商场售货亭和杂志封面”等地方打广告。请愿书旁还配备着多芬从竞选模特到销售量大增的时间视频，其中包含模特化妆风格模型的转变和日渐成熟的合成技术。结尾字幕是：“难怪我们对美丽的看法是扭曲的。”

马特林先生在接受采访时直言不讳的表示：“做为两个孩子的父亲，我一直希望可以给他们一个健康快乐的成长环境。一天我的女儿问我觉得她丑不丑，我很难过，不知道该怎样回答。美丽的外表其实是次要的，我希望他们能获得内心的充实。”马特林先生希望给自己和别人的孩子带来更多正能量的东西，像合成广告等应该远离他们的世界。

　　多芬先前的一份研究表明，全球有接近72%的女孩对自己的容貌感到不满意，只有22%能够欣赏并不企图改变自己容貌。多芬承诺过所有女性，不会扭曲或合成品牌广告的形象;并一直坚持给消费者带来最真实的美丽，希望在品牌的带动下，有更多的广告商来传播正能量的事物。