百货店半年报，业绩下滑是共同标签

　你有多久没有在百货店买东西了？或者说，你最近一次在百货店餐饮之外的消费是什么时候？今年以来，百货业依旧没有摆脱低迷态势，尽管每逢促销节日，商场里还是会人满为患，但是百货大佬们内心的阴霾仍未散去。

　　数据可能是最诚实的。日前，银泰商业集团披露了旗下全国百货门店的半年业绩，位于杭州的7家百货店有5家销售额同比出现下滑，下滑幅度最大的达到了12.6％，而惟一出现增长的是旗下的折扣店。此外，解百集团也在4月底发布的公司公告中披露，预计2014年1-6月公司实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将减少40％左右。

　　对百货店而言，尽管销售额下滑并不能证明利润下滑，但却足以说明消费市场的萎缩。眼下，杭城多家百货店都在闭馆装修，那么，下半年的零售业会发生怎样的变化？零售寒冬又将何时回暖？

　　百货店半年报，业绩下滑是共同标签

　　日前，银泰（商业）集团有限公司公布了银泰百货今年上半年的业绩成绩单，“业绩下滑”已经成为杭州多家百货店的共同标签。

　　报告显示，银泰百货位于杭州的武林店、临平店、西湖店、庆春店、富阳店、文化广场店、城西店这7家百货店中，有5家都出现了同比业绩下滑，有1家新开门店无法进行同比计算。其中，同比下降最大幅度达到了12.6％。惟一呈现正增长的是银泰百货杭州文化广场店。

　　此外，解百集团也在4月底发布的公司公告中披露，预计2014年1-6月公司实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将减少40％左右。原因主要是消费市场疲软、电商的冲击、新开店的竞争分流、毛利率下降，以及公司B座的新客群培养等因素。

　　反客为主，“惟一增长”在折扣店

　　在银泰发布的半年报成绩单中，我们发现惟一一家业绩增长的竟然是旗下的折扣店，并且拥有19.8％的显著增长，看来，原先在“7子”中用来补充销售的一员，现在俨然成为了“主角”。

　　难道，原先百货店的客流真的有一部分流向了奥特莱斯？一个很生动的例子出现在奥特莱斯店内，某家知名品牌在奥特莱斯业绩一直逐月增长，旗下的热门鞋款成为客人最愿意下单的单品，眼下，这家品牌在奥莱店的业绩，已经超过了百货店的正价店铺。

　　除了折扣店铺的单柜业绩超过正价单柜，奥特莱斯的半年业绩，也同样让人瞩目。据悉，百联下沙奥特莱斯在今年上半年收获的业绩为5.2亿元，同比增长24％，这个业绩数字甚至已经超过了不少位于市中心的百货单店。位于钱江新城的砂之船的业绩增幅也非常明显，同比去年业绩增长21.06％，笔数、数量、客单价增长幅度都相当明显，其中，运动休闲类增长幅度最高，达到41％。

　　“大经济环境不好，更多客人愿意去寻找性价比较优的商品，这时的人们，对价格比任何时候都要敏感，所以有好的物业条件、商品条件的奥莱店，会特别受到欢迎。”零售业内人士分析。

　　黄金业绩收缩，副级商圈显露疲态？

　　主城区百货业绩陷入低迷，但副级商圈常常会给人带来惊喜，在去年、前年，杭州副级商圈百货店的业绩增长强劲，但从今年上半年的情况来看，副级商圈似乎也开始显露疲态。

　　从银泰集团发布的上半年业绩报表看，银泰百货临平店和银泰百货富阳店，今年上半年的业绩出现了负增长，分别是同比下滑6.9％和3.6％。

　　“黄金消费出现疲软是今年杭州副级商圈百货出现负增长的主要原因。”杭州一家位于副级商圈的百货店负责人说，“今年黄金销售业绩不佳，很大程度上是由于中国大妈去年的"抢金潮"，很大一部分消费力被稀释了。”

　　“今年经济大环境不景气，作为杭州的副城区，自然也受到冲击。”该百货店负责人表示，“老百姓荷包里的钱少了，到商场的消费也自然减少。”

　　预测下半年，业内表示谨慎乐观

　　今年以来，百货业依旧陷在持续低迷之中，业内普遍认为，这标志着百货业在经历了高速成长期后，开始进入稳定发展的阶段，也意味着赚快钱的时代已经过去。

　　眼下，城中多家百货如百大、国大、西湖银泰等都在进行重装升级的大动作，为下半年提振业绩做准备，那么，下半年的零售业会发生怎样的变化？零售寒冬要何时回暖？

　　一位零售行业的资深人士认为，零售业出现的低迷态势，非常受宏观经济的影响，但从微观上来说，百货业需顺应行业规律做出调整，但调整的效果将取决于市场容量。

　　“总体来说，下半年会比上半年的情况要好，一方面下半年有不少调整后的百货店亮相，会给市场新的刺激，另一方面下半年有许多节假日，也是杭州客人习惯性购物的时节。”零售业内资深人士认为，“总体来说，我们还是抱着谨慎乐观的态度。”