“洞洞鞋”面临销售危机 Crocs欲开拓中国市场

“洞洞鞋”面临销售危机 Crocs欲开拓中国市场

　　美国著名运动鞋履品牌Crocs的经典洞洞鞋系列从2003年起就风靡全球，许多大牌明星乃至前美国总统乔治布什都是它的忠实拥护者。然而，现如今Crocs“洞洞鞋”已经风光不再。

　　据统计，在截至6月30日的二季度内，Crocs品牌净利润与去年同比锐减45%至1,950万美元，每股收益0.19美元，远低于市场预期的0.31美元;营业利润为4,190万美元，较去年同期5,040万美元下滑17%;收入则不及分析师预期的3.774亿美元，毛利率下降150个基点至53.7%，Crocs品牌的市场表现令人失望，不得不面临严峻挑战。

　　据《华尔街日报》报道，Crocs日前宣布实施战略重组计划，包括在接下来的几年里关闭全球600间直营门店中的75-100间并裁减5000名员工，重新聚焦凉鞋和乐福鞋等核心休闲鞋系列。这些措施预计可为集团在2015年前节省1,400万美元的开支。

就在Crocs裁员计划出台之前，Crocs还推出了不少新款鞋履系列，包括彩色坡跟鞋、女士中跟鞋和豹纹平底鞋等。但结果却并没有预想中那么令人满意。对此，Crocs品牌总裁Andrew Rees认为Crocs的新款鞋履系列对于该品牌来说是“难度过大的一次转型”。

　　据悉，本次裁员将涉及到位于科罗拉多州尼沃特Crocs总部的70余个工作岗位。在去年夏天，Crocs的CEO John McCarvel曾表示中国有着非常可观的市场前景，参考星巴克在中国的受欢迎程度，他认为Crocs大力发展中国市场无疑将被广大中国消费者追捧。业内人士预测，Crocs品牌挽救目前危机的战略目标很可能已经转移至中国市场。